Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

4.6
estrelas
957 classificações

Maria Teresa Aranzabal +1 mais instrutores

27.287 já se inscreveram

oferecido por

Programa de cursos integrados Estratégia de marketingIE Business SchoolIE Business School

Informações sobre o curso

26.102 visualizações recentes

Marketing Mix Fundamentals prepares you for arguably the most important stage of bring your product to market - how and where are you going to market it? It sets out a detailed introduction to the four P’s of Marketing (Product, Pricing, Place and Promotion), this course forces you to strategically analyze your product and/or service.
The Product session is designed to provide you with the knowledge to understand and manage the strategic role of brands and products in generating business results, whilst the focus on Pricing will cover the main concepts and techniques to formulate prices.  Compliment this with skills from the “P” session Place, where you consider channels and retail strategies with the overriding objective of defining a distribution strategy for your product or service. Finally, through the Promotional activities (Communication) session, explore the different communication channels available and understand the importance of the media plan, dealing specifically with social media and omni-channel strategy.

IE Professors Maria Teresa Aranzabal and Fernando Cortiñas will guide you through this incredibly important stage of marketing strategy using expert interviews with industry professionals.  After this course you will be ready to decide where and how you want to market your product.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Curso 3 de 5 no

Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

Nível iniciante

Aprox. 9 horas para completar

Inglês

Sua empresa se beneficiaria do treinamento dos funcionários em habilidades sob demanda?

Experimente o Coursera for Business

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Instrutores

Classificação do instrutor

4,46/5 (117 classificações)

Maria Teresa Aranzabal

Professor

Marketing

67.143 aprendizes

4 Cursos

Fernando Cortiñas

Professor

Marketing

32.715 aprendizes

2 Cursos

oferecido por

IE Business SchoolIE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Veja como os funcionários das principais empresas estão se especializando em habilidades sob demanda

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Programa - O que você aprenderá com este curso

Classificação do conteúdo92%(1,944 classificações)

Semana

Semana 1

2 horas para concluir

Product and Product Policy

2 horas para concluir

10 vídeos (Total 59 mín.), 6 leituras, 1 teste

10 videos

Course Trailer51s

Marketing Warfare: Intro to the Course5min

What is a Product? Product Definition and Product Levels8min

Product & Service Decisions4min

What is a Brand?7min

The Product Life Cycle6min

Planned Obselescence6min

Product Strategy Matrices: BCG Matrix7min

Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7min

Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5min

6 leituras

Product Life Cycle Stages10min

Planned Obsolescence10min

Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10min

BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10min

Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10min

Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10min

1 exercício prático

Graded Quiz30min

Semana

Semana 2

2 horas para concluir

Price and Pricing Policy

2 horas para concluir

6 vídeos (Total 48 mín.), 2 leituras, 1 teste

Semana

Semana 3

2 horas para concluir

Channel Management and Retailing

2 horas para concluir

10 vídeos (Total 66 mín.), 3 leituras, 1 teste

10 videos

Why are Marketing Channels so Important?5min

Key Factors in Designing a Distribution Channel6min

How to Manage Channels and Resolve Conflict5min

The Nature of Trade Marketing4min

How is Trade Marketing Evolving?5min

Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13min

Important Developments in Retailing6min

Retail Strategy and Multichannel Retailing5min

Global Growth Opportunities and Entry Strategies6min

The Emergence of Online Retail Channels6min

3 leituras

Strategic Channel Design10min

Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10min

Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10min

1 exercício prático

Graded Quiz30min

Semana

Semana 4

3 horas para concluir

Marketing Communications

3 horas para concluir

13 vídeos (Total 111 mín.), 5 leituras, 1 teste

13 videos

The Role of Marketing Communications7min

Developing Effective Communications9min

Establishing the Marketing Communications Budget8min

Deciding on the Marketing Communication Mix8min

Managing the Integrated Marketing Communications Process4min

Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13min

Managing Media and Evaluating Effectiveness7min

Developing an Advertising Program10min

Sales Promotion, PR, Events and Experiences8min

Direct and Interactive Marketing8min

Developing the Sales Force5min

Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18min

Trailer: The Marketing Plan50s

5 leituras

Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10min

How Advertising Works: What Do We Really Know?10min

Managing Brands for the Long Run10min

A Strategic Perspective on Sales Promotions10min

Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10min

1 exercício prático

Graded Quiz30min

Avaliações

4.6

154 avaliações

5 stars
70,53%
4 stars
22,46%
3 stars
5,32%
2 stars
0,83%
1 star
0,83%

Principais avaliações do MARKETING MIX FUNDAMENTALS

por BS28 de mar de 2019

I am very much Greatfull to Coursera for giving me this opportunity to have a certified course thank you.

por KR17 de jun de 2020

I liked the course. I just felt that there could have been more real-life examples.

por NK7 de ago de 2022

For me enrolling in this course was really helpful, I gain new skills from the best in the industry. It is definitely worth it.

por CG23 de jun de 2019

its a very crucial subect in marketing and i am happy thet i have got more knowledge about marketing mix fundamental

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Sobre Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Perguntas Frequentes – FAQ

Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Sim. Em programas de aprendizado selecionados, você pode solicitar auxílio financeiro ou uma bolsa de estudos caso não consiga pagar a taxa de inscrição. Se o auxílio financeiro ou bolsa de estudos estiver disponível para a seleção do seu programa de aprendizado, você encontrará um link para se inscrever na página de descrição.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao estudante.

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Marketing Mix Fundamentals

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