Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

4.6
estrelas
409 classificações

Ramon Diaz-Bernardo

29.624 já se inscreveram

oferecido por

Programa de cursos integrados Estratégia de marketingIE Business SchoolIE Business School

Informações sobre o curso

26.769 visualizações recentes

Create your own Marketing Plan for your  own product or service idea.  In this course you will learn how to produce arguably the most important marketing tool for any business.  Rather than simply learning the stages of The Marketing Plan, you will be asked each week to complete a peer graded assignment which will help you complete a simplified version of the plan.  You will be required either to map the four crucial stages for your own product or service idea or use the Nissan Leaf case study (attached in the additional readings) in order to produce a professional example.
Ramon Diaz Bernardo - a professor with over 20 years experience - will guide you through the four most important stages of The Marketing Plan: analysis, marketing strategy; the marketing mix and expected results.  On this journey, he will conduct interviews with leading experts from international companies in marketing as well as invite students to join him for explanations and discussions.

This excellent and unique course allows you not only to learn the essential parts of The Marketing Plan but also map out the future of your own business and take the first steps on the path to launching your own product.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Curso 4 de 5 no

Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

Aprox. 16 horas para completar

Inglês

Sua empresa se beneficiaria do treinamento dos funcionários em habilidades sob demanda?

Experimente o Coursera for Business

Habilidades que você terá

Marketing Plan
Market Analysis
Planning
Marketing Strategy

Prazos flexíveis

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Instrutores

Classificação do instrutor

4,65/5 (67 classificações)

Ramon Diaz-Bernardo

Associate Professor

Marketing

42.713 aprendizes

6 Cursos

oferecido por

IE Business SchoolIE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Veja como os funcionários das principais empresas estão se especializando em habilidades sob demanda

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Programa - O que você aprenderá com este curso

Classificação do conteúdo94%(1,717 classificações)

Semana

Semana 1

5 horas para concluir

Analysis

Welcome to the analysis section of The Marketing Plan course. Here you will principally learn the basics of marketing and reinforce anything you have previously learned on this very broad discipline. Then, you will learn how to set objectives and what type of objectives you should include in your plan. You will also be introduced to the Nissan Leaf case - a case that we will refer to frequently throughout the course, and one you may use for your weekly assignments.

5 horas para concluir

10 vídeos (Total 53 mín.), 2 leituras, 1 teste

10 videos

Introduction to The Marketing Plan.3min

The marketing plan: interview with Veronica Santos.6min

The Marketing Plan definition.5min

Objectives and structure of The Marketing Plan.6min

The 4 main parts of a marketing plan.5min

Critical elements of the external analysis.5min

Critical elements of the internal analysis.4min

The SWOT Matrix.6min

The Nissan Leaf case.5min

How to complete assignment 1: analysis.3min

2 leituras

The Nissan Leaf Case1h

The manager's guide to competitive marketing strategies - Norton, Paley.1h 30min

Semana

Semana 2

5 horas para concluir

Marketing Strategy

5 horas para concluir

8 vídeos (Total 55 mín.), 2 leituras, 1 teste

8 videos

Introduction to marketing strategy.2min

What is marketing strategy?5min

Marketing strategy definition.10min

Financial and non-financial objectives.4min

The customer attraction vs customer retention dilemma.7min

Identifying the best target segment for your product or service.9min

How to identify the best positioning for your product or service?9min

How to complete assignment 2: marketing strategy.4min

2 leituras

The Marketing Plan - Multimedia45min

Marketing decision making and the management of pricing successful business tools.1h 30min

Semana

Semana 3

3 horas para concluir

Marketing Mix Implementation

Welcome to the third part of The Marketing Plan - the marketing mix implementation. This is the action phase. Here, you will use the lessons learned in modules one and two to decide where you are going to invest your time and money, in regards to marketing. You will become familiar with the 4 P's of marketing and also learn how to effectively price your product or service. Finally, you will begin to understand which channel or combination of channels are best suited to marketing your brand.

3 horas para concluir

13 vídeos (Total 75 mín.)

13 videos

Introduction to Marketing Mix Implementation.1min

Marketing mix definition: short-term and tactics vs long-term tactics.7min

Deciding product strategy: the product lifecycle.4min

Deciding product strategy: product levels.5min

Deciding product strategy: branding strategy.5min

An interview with Martin Boehm.4min

Pricing strategy.8min

Distribution channels: interview with Maria Teresa Aranzabal.6min

Distribution channel strategy.7min

Integrated communication strategy: an interview with Eda Sayin.7min

How to build an integrated communication strategy: part 1.6min

How to build an integrated communication strategy: part 2.5min

How to complete assignment 3: marketing mix implementation?4min

Semana

Semana 4

3 horas para concluir

Expected results

Welcome to the final part of The Marketing Plan course - the expected results. Here, you will use metrics to make realistic estimates to how successful your marketing plan has been. This is document that will be used to test whether or not your marketing plan has been successful in the future. You will, most importantly, learn how to produce a profit and loss account, which will predict, and ultimately judge, the financial success of your marketing strategy and implementation.

3 horas para concluir

10 vídeos (Total 58 mín.)

10 videos

Introduction to expected results.2min

Interview with Luis Rodriguez Baptista.9min

The expected results definition.3min

Metrics for financial objectives.7min

Metrics for non-financial objectives: brand awareness5min

Metrics for non-financial objectives: social media brand.4min

Metrics for strategic objectives.6min

Metrics for customer objectives.6min

The Marketing Plan budget.8min

How to complete assignment 4: expected results?3min

Avaliações

4.6

77 avaliações

5 stars
75,36%
4 stars
18,04%
3 stars
2,92%
2 stars
1,70%
1 star
1,95%

Principais avaliações do THE MARKETING PLAN

por DV4 de set de 2016

Amazing course..simple,lucid language for our understanding. It helped me a lot. Thank you so much for introducing this entire marketing strategy series of courses.

por AA31 de mai de 2020

Great course to learn. Simple and easy to understand and apply

por SK5 de nov de 2017

Great Course. It also summarizes the three courses that was taught previously. I'm in love with marketing and Coursera.

por RK26 de dez de 2019

Really I just wanted to let you know that the course is very very high quality and the instructor is more than perfect

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Sobre Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Perguntas Frequentes – FAQ

Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Sim. Em programas de aprendizado selecionados, você pode solicitar auxílio financeiro ou uma bolsa de estudos caso não consiga pagar a taxa de inscrição. Se o auxílio financeiro ou bolsa de estudos estiver disponível para a seleção do seu programa de aprendizado, você encontrará um link para se inscrever na página de descrição.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao estudante.

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