The digital revolution has led to a titanic shift in the landscape of the marketing communication, while also creating new opportunities for businesses to reach and engage consumers through smart, social, and mobile media technologies. In this course, you will learn about the impacts of digital technologies on marketing communication strategies and practices. By understanding the underlying processes of marketing communication and the core features of new media technologies, you can strategically select the appropriate channels to deliver the right marketing message to the right audience at the right moment.
Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Marketing digitalMarketing Digital
oferecido por
Programa de cursos integrados Marketing digitalMarketing DigitalUniversidade de Illinois em Urbana-ChampaignUniversidade de Illinois em Urbana-ChampaignInformações sobre o curso
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Resultados de carreira do aprendiz
48%
comecei uma nova carreira após concluir estes cursos
33%
consegui um benefício significativo de carreira com este curso
Certificados compartilháveis
Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis
Redefinir os prazos de acordo com sua programação.
Aprox. 20 horas para completar
Inglês
Legendas: Francês, Português (Brasil), Russo, Inglês, Espanhol
Habilidades que você terá
Digital MarketingMarketing ChannelSocial MediaMobile MarketingIntegrated Marketing Communications
Resultados de carreira do aprendiz
48%
comecei uma nova carreira após concluir estes cursos
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Certificados compartilháveis
Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
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Prazos flexíveis
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Aprox. 20 horas para completar
Inglês
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Universidade de Illinois em Urbana-ChampaignUniversidade de Illinois em Urbana-Champaign
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
Comece a trabalhar rumo ao seu mestrado
Este curso é parte da graduação 100% on-line Master of Business Administration (iMBA) da Universidade de Illinois em Urbana-ChampaignUniversidade de Illinois em Urbana-Champaign.
Caso seja aceito para o programa completo, seus cursos contarão para sua graduação.
Programa - O que você aprenderá com este curso
5 horas para concluir
Course Overview and The Changing Landscape
In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. In the first module, we will examine marketing as a process of communication, in which businesses and marketers attempt to deliver the right message to the right person at the right moment, and listen and respond to consumers’ feedback.
5 horas para concluir
10 vídeos (Total 67 mín.), 7 leituras, 7 testes
10 videos
Marketing as Communication Part 17min
Marketing as Communication Part 212min
Media Revolution Part 110min
Media Revolution Part 24min
Understanding Marketing Media8min
The Marketing Funnel7min
Dual Product Model of Commercial Marketing Media5min
Interview with Jan Slater: Rethinking Digital vs. Traditional Media3min
Like this course? Learn more with the iMBA! (optional)1min
7 leituras
Syllabus10min
About the Discussion Forums10min
About the Rubric for Peer Assessment10min
Getting to Know Your Classmates10min
Module 1 Overview10min
Module 1 Readings30min
About Jan Slater10min
7 exercícios práticos
Orientation Quiz30min
Module 1 Lesson 1 Practice Quiz10min
Module 1 Lesson 2 Practice Quiz10min
Module 1 Lesson 3 Practice Quiz10min
Module 1 Standalone Topic 1 Practice Quiz10min
Module 1 Standalone Topic 2 Practice Quiz10min
Module 1 Quiz1h
4 horas para concluir
Key Processes and Core Strategies
In the second module, we will discuss the impacts of digital media and information technologies on human communication in general and on marketing in specific. We will first define digital media in a broad scope, and then elaborate on the ways in which digital media technologies impact the key processes and functions of marketing communication.
4 horas para concluir
10 vídeos (Total 72 mín.), 2 leituras, 7 testes
10 videos
Impacts of Digital Technologies on Information Dissemination10min
Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 17min
Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 26min
Impact of Digital Technologies on Branding10min
Content Marketing8min
Context Marketing Strategy6min
Interview with Jan Slater: What is a Brand?5min
Interview with Jan Slater: Brand Messaging and Digital Consumers4min
Interview with Jan Slater: Telling Brand Stories on Multiple Channels4min
2 leituras
Module 2 Overview10min
Module 2 Readings30min
7 exercícios práticos
Module 2 Lesson 1 Practice quiz10min
Module 2 Lesson 2 Practice Quiz10min
Module 2 Lesson 3 Practice Quiz10min
Module 2 Lesson 4 Lesson Quiz10min
Module 2 Standalone Topic 1 Practice Quiz10min
Module 2 Standalone Topic 2 Practice Quiz10min
Module 2 Quiz1h
5 horas para concluir
Smart and Social Media Channels
In the third module, we will start with an overview of three widely adopted digital marketing strategies: online display advertising, search engine marketing, and social media marketing. Given the rapidly changing technological landscape and the vastly different business contexts in which these strategies are implemented, we will not focus on implementation and execution. Instead, this module aims to provide a conceptual understanding of the underlying principles of these marketing tactics.
5 horas para concluir
14 vídeos (Total 82 mín.), 3 leituras, 7 testes
14 videos
Programmatic Advertising Part 15min
Programmatic Advertising Part 26min
Search Marketing10min
Social Media Marketing Part 19min
Social Media Marketing Part 27min
Marketing Attribution6min
Real Time Bidding5min
Interview with Jeff Green: A Business Case for Open Market Programmatic Advertising3min
Interview with David Pickles: The Nuts and Bolts of Programmatic Advertising1min
Interview with Jeff Green: Programmatic as a Unifier not as a Disrupter to Digital Marketing4min
Interview with David Pickles: Preparing Your Business for the Age of Programmatic Advertising2min
Interview with Jeff Green and David Pickles: Privacy and Data Security2min
Interview with Jeff Green and David Pickles: The Future of Programmatic and Data-Driven Marketing4min
3 leituras
Module 3 Overview10min
Module 3 Readings1h
About the Domain Experts10min
7 exercícios práticos
Module 3 Lesson 1 Practice Quiz10min
Module 3 Lesson 2 Practice Quiz10min
Module 3 Lesson 3 Practice Quiz10min
Module 3 Lesson 4 Practice Quiz10min
Module 3 Standalone Topic 1 Practice Quiz10min
Module 3 Standalone Topic 2 Practice Quiz10min
Module 3 Quiz1h
6 horas para concluir
Mobile Media and Beyond the Screens
In the 4th and the last module, you will first learn about mobile marketing strategies. We will discuss the impacts of digital technologies on other marketing channels beyond the screens. We will speculate and present the future of digital marketing communication by focusing on the rise of mix-reality technologies.
6 horas para concluir
8 vídeos (Total 59 mín.), 3 leituras, 8 testes
8 videos
Mobile Marketing Part 25min
Mobile Marketing Part 314min
Beyond the Screens9min
Location-based Marketing5min
Conversational Marketing5min
Interview with Jan Slater: Stay Ahead the Curve by Being Agile5min
Gies Online Programs3min
3 leituras
Module 4 Overview10min
Module 4 Readings1h
Congratulations!10min
7 exercícios práticos
Module 4 Lesson 1 Practice Quiz10min
Module 4 Lesson 2 Practice Quiz10min
Module 4 Lesson 3 Practice Quiz10min
Module 4 Lesson 4 Practice Quiz10min
Module 4 Standalone Topic 1 Practice Quiz10min
Module 4 Standalone Topic 2 Practice Quiz10min
Module 4 Quiz1h
Avaliações
Principais avaliações do DIGITAL MEDIA AND MARKETING PRINCIPLES
por SK1 de Set de 2019
The course gives a introductory insight into the digital marketing. It'll enable the students of this course to introduce themselves to world of digital marketing. Thanks for this amazing course.
por LM29 de Ago de 2015
Very good, informative and useful. My only wish is that the presenter was a bit more natural, rather than appearing to read the text off the screen all the time. But that is just a minor comment
por RJ25 de Fev de 2018
I had the feeling the lectures was at the beginning little messy, unstructured with a lot of information at once. Later on you get used to and find it quite informative and easy to follow.
por BM22 de Out de 2017
it was very very useful, a lot of important information. Hard exercises but awesome. the most course I enjoyed in this specialization. It's another world.You will really enjoy it a lot.
Sobre Programa de cursos integrados Marketing digitalMarketing Digital
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
Perguntas Frequentes – FAQ
Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
- o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
- Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Is financial aid available?
Sim, a Coursera oferece auxílio financeiro ao aluno que não possa pagar a taxa. Faça a solicitação clicando no link Auxílio Financeiro, abaixo do botão "Inscreva-se" à esquerda. Preencha uma solicitação e será notificado caso seja aprovado. Você terá que completar esta etapa para cada curso na Especialização, incluindo o Trabalho de Conclusão de Curso. Saiba mais .
Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.
