Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

4.4
estrelas
4,495 classificações

Shameek Sinha

108.581 já se inscreveram

oferecido por

Programa de cursos integrados Estratégia de marketingIE Business SchoolIE Business School

Informações sobre o curso

42.379 visualizações recentes

Your marketing quest begins here! The first course in this specialization lays the neccessary groundwork for an overall successful marketing strategy. It is separated into two sections: Market Research and Consumer Behavior.
Gain the tools and techniques to translate a decision problem into a research question in the Market Research module. Learn how to design a research plan, analyze the data gathered and accurately interpret and communicate survey reports, translating the results into practical recommendations.

You will then focus in on the consumer decision-making process, highlighting the key moments from identifying a need to buying and consuming a product. Adopt a true “consumer focus” in your managerial decisions by analyzing how consumers make decisions, what happens (in their hearts and minds) at different stages of the decision making process, and the variables that influence those decisions.

This course will equip you with the knowledge required to understand the state of your product before approaching the market strategy. There’s no better place to build the foundations of your marketing journey!

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Curso 1 de 5 no

Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

Nível iniciante

Aprox. 6 horas para completar

Inglês

Sua empresa se beneficiaria do treinamento dos funcionários em habilidades sob demanda?

Experimente o Coursera for Business

Habilidades que você terá

Market Research
Consumer Behaviour
Data Analysis

Prazos flexíveis

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100% on-line

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Instrutores

Classificação do instrutor

4,32/5 (1.014 classificações)

Shameek Sinha

Professor

Marketing

126.501 aprendizes

2 Cursos

oferecido por

IE Business SchoolIE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Veja como os funcionários das principais empresas estão se especializando em habilidades sob demanda

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Programa - O que você aprenderá com este curso

Classificação do conteúdo90%(6,913 classificações)

Semana

Semana 1

1 hora para concluir

Consumer Behavioral Fundamentals

This Course consists of two blocks: Marketing Research and Consumer Behavior. First, learners will see the tools and methods to be able to effectively conduct (or hire) and interpret marketing research. Second, they will learn the foundations of consumer behavior and the consumer decision-making process and how to use this knowledge in the formulation of effective marketing strategies and tactic.

1 hora para concluir

8 vídeos (Total 39 mín.), 1 leitura, 1 teste

8 videos

Course Trailer51s

Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6min

The Consumer Behavior Process8min

The Consumers' Attitudes Perspective4min

The Contiuum of Consumers' Thought Process5min

Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5min

Understanding Your Customers' Limits4min

The Continuum of Buying-Decision Behavior4min

1 leituras

Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18min

1 exercício prático

Graded Quiz30min

Semana

Semana 2

2 horas para concluir

The Consumer Decision Process

2 horas para concluir

7 vídeos (Total 36 mín.), 1 leitura, 1 teste

7 videos

Stages of the Consumer Decision-Making Process4min

Need Recognition and Information Search4min

Evaluation of Alternatives & Purchase4min

Post-Purchase Evaluation4min

What Constraints do Consumers Encounter?4min

Information Processing and Overload7min

How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6min

1 leituras

Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50min

1 exercício prático

Graded Quiz30min

Semana

Semana 3

1 hora para concluir

Marketing Research Fundamentals

1 hora para concluir

8 vídeos (Total 42 mín.)

8 videos

The Importance of Marketing Research & Its Role In Marketing Management6min

The Steps to Conducting Marketing Research5min

Types of Market Research7min

Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part I5min

Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part II3min

Types of Experimentation4min

Validity & Reliability4min

Types of Experimental Designs3min

1 exercício prático

Graded Quiz30min

Semana

Semana 4

2 horas para concluir

Marketing Research Data Collection & Analysis

2 horas para concluir

6 vídeos (Total 30 mín.), 1 leitura, 1 teste

Avaliações

4.4

978 avaliações

5 stars
61,72%
4 stars
25,88%
3 stars
8,16%
2 stars
2,29%
1 star
1,93%

Principais avaliações do MARKET RESEARCH AND CONSUMER BEHAVIOR

por SC1 de jun de 2019

Excelente curso para tener una induccion al mercadeo teórica. Me gustaría hubiese sido un poco mas práctico pero con muchas ganas de que los proximos cursos lo sean para completar la especialización.

por MR30 de mai de 2020

Course content was good, i really appreciate it. Course instructor also have well knowledge. As per opinion if we get some more example of research part it can be more valuable.

por S9 de abr de 2020

Thank-you for the course. Amazing professor and his teaching style. Gained a lot of clarity and insight towards how to conduct research, choose a sample, frame hypothesis and avoid making errors.

por E29 de ago de 2020

This is a great course that explains the materials systematically. The example that provides in this course so interesting and helpful to make it easy to understand the materials.

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Sobre Programa de cursos integrados Estratégia de marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Perguntas Frequentes – FAQ

Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Sim. Em programas de aprendizado selecionados, você pode solicitar auxílio financeiro ou uma bolsa de estudos caso não consiga pagar a taxa de inscrição. Se o auxílio financeiro ou bolsa de estudos estiver disponível para a seleção do seu programa de aprendizado, você encontrará um link para se inscrever na página de descrição.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao estudante.

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Market Research and Consumer Behavior

Informações sobre o curso

Habilidades que você terá