Informações sobre o curso
4.6
52 classificações
7 avaliações
En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio....
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Programa - O que você aprenderá com este curso

1

Seção
Clock
2 horas para concluir

Producto y política de producto

Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios....
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9 vídeos (Total de 62 min), 2 leituras, 1 teste
Video9 videos
¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8min
Decisiones de Producto & Servicio4min
¿Qué es una Marca?5min
El Ciclo de Vida del Producto8min
Obsolescencia Programada3min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6min
Reading2 leituras
Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10min
La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10min
Quiz1 exercícios práticos
Quiz: Modulo 118min

2

Seção
Clock
1 horas para concluir

Precio y política de fijación de precios

Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios....
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6 vídeos (Total de 58 min), 1 leitura, 1 teste
Video6 videos
La Aparición de los Precios de Internet12min
Factores Internos que afectan la Definición del Precio10min
Factores Externos que afectan la Definición del Precio10min
Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7min
Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10min
Reading1 leituras
Elasticidad Precio de la Demanda10min
Quiz1 exercícios práticos
Quiz: Modulo 214min

3

Seção
Clock
2 horas para concluir

Gestión de canales y retailing

Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal....
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10 vídeos (Total de 67 min), 2 leituras, 1 teste
Video10 videos
Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6min
¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5min
La naturaleza del Trade Marketing4min
¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5min
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10min
Avances importantes en el sector de Retailing7min
Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5min
Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7min
La aparición de los canales de venta online7min
Reading2 leituras
Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10min
Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10min
Quiz1 exercícios práticos
Quiz: Modulo 316min

4

Seção
Clock
3 horas para concluir

Comunicaciones de marketing

Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios....
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13 vídeos (Total de 117 min), 2 leituras, 1 teste
Video13 videos
Desarrollando comunicaciones eficaces11min
Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7min
Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8min
Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6min
Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12min
Gestión de medias y evaluando eficacia7min
Desarollo de un programa de publicidad11min
Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12min
Marketing directo e interactivo9min
Desarollando la fuerza de ventas7min
Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13min
Trailer: El plan de marketingmin
Reading2 leituras
La publicidad como herramienta estrategica10min
Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10min
Quiz1 exercícios práticos
Quiz: Modulo 414min

Instrutores

Maria Teresa Aranzabal

Professor
Marketing

Fernando Cortiñas

Professor
Marketing

Sobre IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Sobre o Programa de cursos integrados Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Perguntas Frequentes – FAQ

  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

  • When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.