Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Implementação do composto de Marketing ou mix de Marketing

4.7
estrelas
2,433 classificações

Luis Rodriguez Baptista

88.716 já se inscreveram

oferecido por

Programa de cursos integrados Implementação do composto de Marketing ou mix de MarketingIE Business SchoolIE Business School

Informações sobre o curso

39.538 visualizações recentes

Identify the critical information needed to develop a product and brand strategy that generates both quick-wins and long-term value. By completing this course, you will be in position to create an activity plan to bring your brand strategy to life - both externally towards consumers and internally to employees.  You will be able to define the right metrics for determining success in the implementation of your product and brand strategy, considering any adjustments that may need to be made under a test and learn methodology.
Luis Rodriguez Baptista - a professor at IE University and Marekting Consultant - will guide you through six modules that look at first understanding the challenge of managing products through their 'life-cycle' and culminates with learning how to equip your employees with knowledge of how to deliver on your brand promise.  The course features interviews with consumer and industry professionals, which help illustrate the importance of brand strategy. 

Brand and product management is a unique course which enables you to first understand the importance of brand and product management and then use brand development, architecture and portfolios, in order to achieve success.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Curso 1 de 5 no

Programa de cursos integrados Implementação do composto de Marketing ou mix de Marketing

Aprox. 14 horas para completar

Inglês

Sua empresa se beneficiaria do treinamento dos funcionários em habilidades sob demanda?

Experimente o Coursera for Business

Habilidades que você terá

Brand Architecture
Product Management
Brand Management
Brand Engagement

Prazos flexíveis

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Instrutores

Classificação do instrutor

4,72/5 (438 classificações)

Luis Rodriguez Baptista

Professor

Marketing

106.869 aprendizes

2 Cursos

oferecido por

IE Business SchoolIE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Veja como os funcionários das principais empresas estão se especializando em habilidades sob demanda

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Programa - O que você aprenderá com este curso

Classificação do conteúdo95%(7,425 classificações)

Semana

Semana 1

3 horas para concluir

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

3 horas para concluir

8 vídeos (Total 59 mín.), 3 leituras, 2 testes

8 videos

Welcome to the course.44s

1.0 Introduction to the course.10min

1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8min

1.2 What is the product lifecycle?6min

1.3 How to grow your product offering?7min

1.4 How to calculate demand for your product.7min

1.5 How to develop and launch new products.9min

1.6 Defining your product pipeline.8min

3 leituras

Why Most Product Launches Fail10min

How to Estimate Market Demand10min

Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12min

1 exercício prático

Module 1 Summative Assessment30min

4 horas para concluir

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

4 horas para concluir

8 vídeos (Total 52 mín.), 3 leituras, 2 testes

8 videos

2.0 What is a brand and why do you need one?6min

2.1 Inputs for developing your brand.7min

2.2 How to analyze your competitors.8min

2.3 Defining your brand model.4min

2.4 What is a brand essence and why is it so important?7min

2.5 What are brand values and why do you need them?4min

2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5min

2.7 Evaluating your brand strategy.6min

3 leituras

A Brand Guide: The Power of Branding20min

Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15min

Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20min

1 exercício prático

Module 2 Summative Assessment30min

Semana

Semana 2

2 horas para concluir

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

2 horas para concluir

10 vídeos (Total 43 mín.), 3 leituras, 1 teste

10 videos

3.0 What Brand Architecture is and why you need it.3min

3.1 Brand equity and its relevance in your business.4min

3.2 Which are the different models of brand architecture?7min

3.3 What a branded house is and when to use it.4min

3.4 What a house of brands is and when to use it.3min

3.5 What a hybrid model is and when to use it.3min

3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6min

How to develop brand architecture - part 2.3min

3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2min

3.8 Things to consider when naming your brand.2min

3 leituras

Build Brand Equity

Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20min

Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20min

1 exercício prático

Module 3 Summative Assessment30min

Semana

Semana 3

2 horas para concluir

Building your brand portfolio.

2 horas para concluir

6 vídeos (Total 30 mín.), 2 leituras, 1 teste

6 videos

4.0 What a product and brand portfolio is and why you need to define it.3min

4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5min

4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6min

4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5min

4.3 Managing your brand portfolio (I)6min

4.4 Managing your brand portfolio (II)2min

2 leituras

Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22min

Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15min

1 exercício prático

Module 4 Summative Assessment30min

2 horas para concluir

Translating your brand into compelling customer experiences.

2 horas para concluir

7 vídeos (Total 42 mín.), 2 leituras, 1 teste

7 videos

5.0 The customer experience journey.7min

5.1 What is the purchase funnel?7min

5.2 The touchpoint concept.6min

5.3 Identifying your touchpoints.6min

5.4 Prioritizing the key touchpoints.7min

5.5 Defining the touchpoints roles.3min

5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3min

2 leituras

How to understand my customer's experiences with a product? Use the Customer Experience Journey Tool4min

Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25min

1 exercício prático

Module 5 Summative Assessment30min

Semana

Semana 4

2 horas para concluir

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

2 horas para concluir

7 vídeos (Total 40 mín.), 1 leitura, 1 teste

7 videos

6.0 What is brand engagement and why do you need it?5min

6.1 Defining your internal communication and training program.8min

6.2 Embedding the brand throughout the organization.8min

6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7min

6.4 Key success factors for your brand engagement program.8min

6.5 Closing remarks1min

Our next course: Pricing Strategy.46s

1 leituras

Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25min

1 exercício prático

Module 6 Summative Assessment30min

Avaliações

4.7

531 avaliações

5 stars
75,02%
4 stars
20,62%
3 stars
3,12%
2 stars
0,57%
1 star
0,65%

Principais avaliações do GESTÃO DE MARCA E PRODUTO

por SH19 de jun de 2020

I really loved it, it's fruitful, I firstly thought I would get bored and that it would be heavy, but It's really amazing and I already got info from it that I'll be implementing in my real life.

por ST22 de fev de 2019

Great concepts that can easily get overlooked while working to create one's own brand.

Great content delivery and actual use cases help in easy understanding of all concepts

por JK13 de jun de 2019

Very practical course taught by giving real time examples. The assignments,quizzes and reading materials were extremely amazing based on real life situations. Learnt a lot from the course.

por IP8 de mar de 2017

The course (videos and especially teacher) are very well done and I've enjoyed that however in my opinion the content is more for marketing beginners and doesn't go much in depth.

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Sobre Programa de cursos integrados Implementação do composto de Marketing ou mix de Marketing

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.

Perguntas Frequentes – FAQ

Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Sim. Em programas de aprendizado selecionados, você pode solicitar auxílio financeiro ou uma bolsa de estudos caso não consiga pagar a taxa de inscrição. Se o auxílio financeiro ou bolsa de estudos estiver disponível para a seleção do seu programa de aprendizado, você encontrará um link para se inscrever na página de descrição.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao estudante.

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