How do we make decisions as consumers? What do we pay attention to, and how do our initial responses predict our final choices? To what extent are these processes unconscious and cannot be reflected in overt reports? This course will provide you with an introduction to some of the most basic methods in the emerging fields of consumer neuroscience and neuromarketing. You will learn about the methods employed and what they mean. You will learn about the basic brain mechanisms in consumer choice, and how to stay updated on these topics. The course will give an overview of the current and future uses of neuroscience in business.
oferecido por
Uma introdução à neurociência do consumidor e ao neuromarketing
Copenhagen Business SchoolInformações sobre o curso
98,959 visualizações recentes
Resultados de carreira do aprendiz
46%
comecei uma nova carreira após concluir estes cursos
37%
consegui um benefício significativo de carreira com este curso
18%
recebi um aumento ou promoção
Certificados compartilháveis
Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis
Redefinir os prazos de acordo com sua programação.
Nível iniciante
Aprox. 26 horas para completar
Inglês
Legendas: Inglês
Habilidades que você terá
Consumer BehaviourMarketingConsumer NeuroscienceNeuromarketing
Resultados de carreira do aprendiz
46%
comecei uma nova carreira após concluir estes cursos
37%
consegui um benefício significativo de carreira com este curso
18%
recebi um aumento ou promoção
Certificados compartilháveis
Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis
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Nível iniciante
Aprox. 26 horas para completar
Inglês
Legendas: Inglês
oferecido por
Copenhagen Business School
Centrally located in Copenhagen, the capital of Denmark, Copenhagen Business School (CBS) is one of the largest business schools in Europe with close to 23,000 students. CBS offers world-class research-based degree programs at undergraduate, graduate, and PhD levels as well as executive and other post experience programs.
Programa - O que você aprenderá com este curso
4 horas para concluir
What is Neuromarketing all About?
We first need to define the field – what are the key concepts, what are the key methods and reasons for employing neuroscience to study consumers and communication effects? In this module, we will introduce the topic and how some specific studies provide key insights into what neuroscience has to offer in relationship with more traditional methods.
4 horas para concluir
4 vídeos (Total 30 mín.), 2 leituras, 1 teste
4 videos
An Overview of the Brain7min
Case: Knutson et al + Pessiglione et al, method = fMRI11min
PET and MR Scanners4min
2 leituras
Main Course Readings10min
Module 1 - What is Neuromarketing all About?3h 10min
1 exercício prático
What is Neuromarketing all About?10min
5 horas para concluir
Attention & Consciousness
In the second module of this course we are turning to the functions of the brain, and we will first focus on attention and consciousness. This module will focus on some key concepts in attention and consciousness.
5 horas para concluir
4 vídeos (Total 68 mín.), 1 leitura, 1 teste
4 videos
Interview with Kyle Nel24min
Tools - Neurovision14min
Studies & Methods - Attention & Consciousness11min
1 leituras
Module 2 - Attention & Consciousness.3h 15min
1 exercício prático
Attention & Consciousness10min
4 horas para concluir
Sensory Neuromarketing
In this module we will have contents filled on the topic of sensory neuromarketing. How are our senses affected differently as consumers? What can you do to organise your communications to better use all the senses? How does the brain actually use the senses? What tools do we have for assessing the use of senses, and how they affect consumers?
4 horas para concluir
5 vídeos (Total 65 mín.), 1 leitura, 1 teste
5 videos
Studies & Methods - Sensory Load Chart9min
iMotions - Interview with Peter Hartzbech15min
Interview with Per Møller part 119min
Interview with Per Møller part 27min
1 leituras
Module 3 - Sensory Neuromarketing2h 30min
1 exercício prático
Sensory Neuromarketing30min
5 horas para concluir
Emotions & Feelings, Wanting & Liking
In this module, everything is about emotions and feelings, and the relationship between emotions and preference.
5 horas para concluir
4 vídeos (Total 76 mín.), 1 leitura, 1 teste
4 videos
Case: Kirk et al + Ramsøy EEG, metode = EEG20min
Interview with Steve Genco34min
EEG method9min
1 leituras
Module 4 - Emotions & Feelings, Wanting & Liking3h 20min
1 exercício prático
Emotions & Feelings, Wanting & Liking10min
Avaliações
Principais avaliações do UMA INTRODUÇÃO À NEUROCIÊNCIA DO CONSUMIDOR E AO NEUROMARKETING
por PL23 de Jun de 2020
This was truly a deep and research-oriented course. This helped me in getting ahead with so much knowledge and skills. Thank you, CBS for coming up with something so creative and innovative like this!
por AM15 de Jul de 2020
Thoroughly enjoyed the course. A total new dimension for me, as far as marketing in concerned. Very well organized and demonstrated by the Instructor. The reference will help me in further studies.
por C27 de Mai de 2020
Great course! I really learnt so much and great lecturer! I enjoyed it so much! Thank you for this course and i would definitely recommend it to anyone interested in neuroscience and marketing.
por TM4 de Jul de 2020
Great course on this emerging technology on the areas of the brain and decision making process , would be good if there is a summary of these long interviews instead, and more interactive work
Perguntas Frequentes – FAQ
Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
- o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
- Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao adquirir o Certificado?
Quando você adquire o Certificado, ganha acesso a todo o material do curso, incluindo avaliações com nota atribuída. Após concluir o curso, seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Is financial aid available?
Sim, a Coursera oferece auxílio financeiro aos alunos que não podem pagar a taxa. Faça a solicitação clicando no link Auxílio financeiro, abaixo do botão "Inscreva-se" à esquerda. Você será solicitado a preencher um formulário e será notificado se for aprovado. Saiba mais.
Ganharei créditos universitários por concluir o curso?
Este curso não oferece créditos universitários, mas algumas universidades podem aceitar certificados de cursos que podem ser convertidos em créditos. Entre em contato com sua instituição para saber mais. Com os cursos on-line e os certificados Mastertrack™ do Coursera, é possível ganhar créditos universitários.
Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.
