Informações sobre o curso

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How do we make decisions as consumers? What do we pay attention to, and how do our initial responses predict our final choices? To what extent are these processes unconscious and cannot be reflected in overt reports? This course will provide you with an introduction to some of the most basic methods in the emerging fields of consumer neuroscience and neuromarketing. You will learn about the methods employed and what they mean. You will learn about the basic brain mechanisms in consumer choice, and how to stay updated on these topics. The course will give an overview of the current and future uses of neuroscience in business.

Resultados de carreira do aprendiz

33%

comecei uma nova carreira após concluir estes cursos

25%

consegui um benefício significativo de carreira com este curso

12%

recebi um aumento ou promoção

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Nível iniciante

Aprox. 26 horas para completar

Inglês

Legendas: Árabe, Francês, Portuguese (European), Chinês (simplificado), Italiano, Vietnamita, Coreano, Alemão, Russo, Turco, Inglês, Espanhol

Habilidades que você terá

Consumer BehaviourMarketingConsumer NeuroscienceNeuromarketing

Resultados de carreira do aprendiz

33%

comecei uma nova carreira após concluir estes cursos

25%

consegui um benefício significativo de carreira com este curso

12%

recebi um aumento ou promoção

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Nível iniciante

Aprox. 26 horas para completar

Inglês

Legendas: Árabe, Francês, Portuguese (European), Chinês (simplificado), Italiano, Vietnamita, Coreano, Alemão, Russo, Turco, Inglês, Espanhol

Instrutores

Classificação do instrutor

4.79/5 (373 classificações)

Thomas Zoëga Ramsøy

PhD in Neurobiology, Certified Neuropsychologist & Assistant Professor in Marketing & Neuroscience

Head of the Center for Decision Neuroscience, Department of Marketing at Copenhagen Business School, and Head of Danish Research Centre for Magnetic Resonance at Copenhagen University Hospital Hvidovre

96,788 aprendizes

1 Curso

Programa - O que você aprenderá com este curso

Classificação do conteúdo96%(8,670 classificações)

Semana

1

Semana 1

4 horas para concluir

What is Neuromarketing all About?

We first need to define the field – what are the key concepts, what are the key methods and reasons for employing neuroscience to study consumers and communication effects? In this module, we will introduce the topic and how some specific studies provide key insights into what neuroscience has to offer in relationship with more traditional methods.

4 horas para concluir

4 vídeos (Total 30 mín.), 2 leituras, 1 teste

4 videos

Introduction to this Course6min

An Overview of the Brain7min

Case: Knutson et al + Pessiglione et al, method = fMRI11min

PET and MR Scanners4min

2 leituras

Main Course Readings10min

Module 1 - What is Neuromarketing all About?3h 10min

1 exercício prático

What is Neuromarketing all About?10min

Semana

2

Semana 2

5 horas para concluir

Attention & Consciousness

In the second module of this course we are turning to the functions of the brain, and we will first focus on attention and consciousness. This module will focus on some key concepts in attention and consciousness.

5 horas para concluir

4 vídeos (Total 68 mín.), 1 leitura, 1 teste

4 videos

Attention & Consciousness17min

Interview with Kyle Nel24min

Tools - Neurovision14min

Studies & Methods - Attention & Consciousness11min

1 leituras

Module 2 - Attention & Consciousness.3h 15min

1 exercício prático

Attention & Consciousness10min

Semana

3

Semana 3

4 horas para concluir

Sensory Neuromarketing

In this module we will have contents filled on the topic of sensory neuromarketing. How are our senses affected differently as consumers? What can you do to organise your communications to better use all the senses? How does the brain actually use the senses? What tools do we have for assessing the use of senses, and how they affect consumers?

4 horas para concluir

5 vídeos (Total 65 mín.), 1 leitura, 1 teste

5 videos

Sensory Neuromarketing13min

Studies & Methods - Sensory Load Chart9min

iMotions - Interview with Peter Hartzbech15min

Interview with Per Møller part 119min

Interview with Per Møller part 27min

1 leituras

Module 3 - Sensory Neuromarketing2h 30min

1 exercício prático

Sensory Neuromarketing30min

Semana

4

Semana 4

5 horas para concluir

Emotions & Feelings, Wanting & Liking

In this module, everything is about emotions and feelings, and the relationship between emotions and preference.

5 horas para concluir

4 vídeos (Total 76 mín.), 1 leitura, 1 teste

4 videos

Emotions & Feelings, Wanting & Liking11min

Case: Kirk et al + Ramsøy EEG, metode = EEG20min

Interview with Steve Genco34min

EEG method9min

1 leituras

Module 4 - Emotions & Feelings, Wanting & Liking3h 20min

1 exercício prático

Emotions & Feelings, Wanting & Liking10min

Semana

5

Semana 5

4 horas para concluir

Learning & Memory

This module will focus on Learning & Memory. We will determine not only that there are multiple kinds of memory, but that they also serve multiple purposes. If anything, learning is the vehicle we need to understand the most in consumer behaviour. What causes memory, and can we be affected unconsciously by our memories? How can we measure memory effects, and what is the relationship between brand equity and the brain?

4 horas para concluir

3 vídeos (Total 87 mín.), 1 leitura, 1 teste

3 videos

Learning & Memory13min

Case: McClure et al + , metode = eye-tracking + memory test16min

Interview with Richard Silberstein56min

1 leituras

Module 5 - Learning & Memory2h 45min

1 exercício prático

Learning & Memory10min

Semana

6

Semana 6

4 horas para concluir

Neuroethics and Consumer Aberrations

This module, we will focus on both the ethics of neuromarketing, as well as aberrant consumer behaviours. We see that consumer choice can sometimes become the centre focus on a person's life, be it pathological gambling, "shopaholism" or digital dependencies. This module, we will focus on some of these issues, and combine them with the ethical aspects that we face when talking neuro. This module we also end off with two interviews: one with Prof. Jan Trzaskowksi at the CBS, who is working on marketing and the law, where we discuss what the ethical and legal aspects of neuromarketing is. As you will see, Jan has a very particular take on this that I am sure you will find interesting. Our second interview is with Carl Marci, who is the Co-Founder and Chief Science Officer of Innerscope Research (http://innerscoperesearch.com/) on his background and their take on neuromarketing and consumer neuroscience.

4 horas para concluir

4 vídeos (Total 82 mín.), 1 leitura, 1 teste

4 videos

Neuroethics and Consumer Aberrations4min

Interview with Jan Trzaskowksi30min

Interview with Carl Marci42min

Is Neuromarketing Unethical?4min

1 leituras

Module 6 - Neuroethics and Consumer Aberrations1h 30min

Perguntas Frequentes – FAQ

Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao adquirir o Certificado?
Quando você adquire o Certificado, ganha acesso a todo o material do curso, incluindo avaliações com nota atribuída. Após concluir o curso, seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Is financial aid available?
Sim, a Coursera oferece auxílio financeiro aos alunos que não podem pagar a taxa. Faça a solicitação clicando no link Auxílio financeiro, abaixo do botão "Inscreva-se" à esquerda. Você será solicitado a preencher um formulário e será notificado se for aprovado. Saiba mais.
Ganharei créditos universitários por concluir o curso?
Este curso não oferece créditos universitários, mas algumas universidades podem aceitar certificados de cursos que podem ser convertidos em créditos. Entre em contato com sua instituição para saber mais. Com os cursos on-line e os certificados Mastertrack™ do Coursera, é possível ganhar créditos universitários.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.

Uma introdução à neurociência do consumidor e ao neuromarketing