Doing marketing research by asking people has been a common method and does still have advantages. On the other hand, if you want insights into the non-conscious interpretations of a consumer’s decision, then you need other research tools in your research toolbox. Neuromarketing makes use of such an extended toolbox, containing both technical equipment and ways of doing experimental research. The goal for this course is to give you an overview of this fast developing toolbox ranging from simple web-camera, to eye-tracking, and to complicated brain-scanners. The course guides you through a contemporary literature review, giving you insights into the last decades of development within this field of research.
Programa - O que você aprenderá com este curso
Semana
13 horas para concluir
Week 1: Introduction to Neuromarketing
This week will give you an overview of the different measurement tools within neuromarketing.
7 vídeos (Total 39 mín.), 1 leitura, 1 teste
7 videos
1.1 The Scope of Neuromarketing10min
1.2 Biometric & Neurometric1min
1.3 Biometric Measures pt. 15min
1.4 Biometric Measures pt. 25min
1.5 Neurometric Measures6min
INTERVIEW - Peter Hartzbech, Founder & CEO, iMotions A/S, Denmark8min
1 leituras
Articles for "Introduction to Neuromarketing"2h 10min
1 exercício prático
Introduction to Neuromarketing10min
Semana
24 horas para concluir
Week 2: Eye-Tracking
Eye-tracking measures visual attention and in this week you will get to know when and how the technique can be applied to research on visual perception.
7 vídeos (Total 42 mín.), 1 leitura, 1 teste
7 videos
2.1 Visual Attention5min
2-2 Visual Perception5min
2-3 State of the Art4min
2-4 Equipment & Output7min
Andrea Ciceri, PhD, Founder and President of SenseCatch, Italy9min
Iyad Aldaqre, PhD, Data Scientist at SR LABS, Italy8min
1 leituras
Articles for "Eye-Tracking"3h
1 exercício prático
Eye-Tracking10min
Semana
33 horas para concluir
Week 3: Arousal & Emotions 1
In this week you will get to understanding arousal as the fundament of human behavior, and how it can be measured.
5 vídeos (Total 23 mín.), 1 leitura, 1 teste
5 videos
3-1 Arousal5min
3-2 Emotion3min
3-3 Self-Report Measure4min
Maurizio Mauri, PhD, researcher at TSW User Experience Lab of Milan, Italy8min
1 leituras
Articles for "Arousal and Emotions 1"2h
1 exercício prático
Arousal & Emotions 110min
Semana
43 horas para concluir
Week 4: Arousal & Emotions 2
In this week you will learn about the specific techniques to measure arousal and emotional responses.
6 vídeos (Total 31 mín.), 1 leitura, 1 teste
6 videos
4-1 GSR4min
4-2 Pupillometry5min
4-3 Heart Rate3min
4-4 Facial Expression6min
Dr. Patrick H. Zimmerman, Behavioral Research Consultant at Noldus, Holland9min
1 leituras
Articles for "Arousal and Emtions 2"2h
1 exercício prático
Arousal & Emotions 210min
Instrutores
Jesper Clement
Associate ProfessorDepartment of Marketing
Sobre Copenhagen Business School
Centrally located in Copenhagen, the capital of Denmark, Copenhagen Business School (CBS) is one of the largest business schools in Europe with close to 23,000 students. CBS offers world-class research-based degree programs at undergraduate, graduate, and PhD levels as well as executive and other post experience programs.
Perguntas Frequentes – FAQ
Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.
O que recebo ao adquirir o Certificado?
Quando você adquire o Certificado, ganha acesso a todo o material do curso, incluindo avaliações com nota atribuída. Após concluir o curso, seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Qual é a política de reembolso?
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.
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