Informações sobre o curso
4.7
213 classificações
86 avaliações
Programa de cursos integrados
100% online

100% online

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.
Horas para completar

Aprox. 13 horas para completar

Sugerido: 5 hours/week...
Idiomas disponíveis

Espanhol

Legendas: Espanhol, Inglês...

Habilidades que você terá

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
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Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana
1
Horas para completar
1 hora para concluir

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto....
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7 vídeos (Total de 62 min), 1 leitura, 1 teste
Video7 videos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9min
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6min
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7min
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7min
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10min
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9min
Reading1 leituras
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12min
Quiz1 exercício prático
Quiz Módulo 112min
Horas para completar
2 horas para concluir

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa....
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8 vídeos (Total de 55 min), 2 leituras, 1 teste
Video8 videos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7min
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9min
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4min
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8min
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4min
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5min
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6min
Reading2 leituras
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15min
¿Cómo construyen valor las marcas?35min
Quiz1 exercício prático
Quiz Módulo 212min
Semana
2
Horas para completar
2 horas para concluir

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro. ...
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9 vídeos (Total de 43 min), 2 leituras, 1 teste
Video9 videos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4min
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7min
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5min
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4min
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3min
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7min
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2min
3.8 Designar un nombre a tu marca.3min
Reading2 leituras
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20min
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20min
Quiz1 exercício prático
Quiz Módulo 312min
Semana
3
Horas para completar
1 hora para concluir

Creación de su cartera de marcas.

Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento. ...
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5 vídeos (Total de 27 min), 2 leituras, 1 teste
Video5 videos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6min
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6min
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7min
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2min
Reading2 leituras
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25min
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25min
Quiz1 exercício prático
Quiz Módulo 412min
Horas para completar
1 hora para concluir

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca. ...
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7 vídeos (Total de 44 min), 1 leitura, 1 teste
Video7 videos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7min
5.2 El concepto de touchpoint.6min
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7min
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7min
5.5 Definir la función de los touchpoints.3min
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4min
Reading1 leituras
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30min
Quiz1 exercício prático
Quiz Módulo 512min
Semana
4
Horas para completar
1 hora para concluir

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización. ...
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6 vídeos (Total de 40 min), 1 leitura, 1 teste
Video6 videos
6.1 La comunicación interna de la marca.8min
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8min
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7min
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8min
6.5 Palabras de clausura.1min
Reading1 leituras
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30min
Quiz1 exercício prático
Quiz Módulo 612min
4.7
86 avaliaçõesChevron Right
Benefício de carreira

83%

consegui um benefício significativo de carreira com este curso
Promoção de carreira

33%

recebi um aumento ou promoção

Melhores avaliações

por LNAug 9th 2016

Muy muy bueno. En ocasiones tendrás que recurrir a internet para entender algunos conceptos que se dan por sentado, pero es un curso muy claro. Excelente maestro. Lo recomiendo!

por JHSep 28th 2016

Excelente explicacion y los videos cortos y precisos especialmente funcionales par personas que trabajamos y tenemos que aprender de manera practica y facil.

Instrutores

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Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

Sobre IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Sobre o Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

Perguntas Frequentes – FAQ

  • Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.

  • Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.