Informações sobre o curso
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100% online

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Aprox. 13 horas para completar

Sugerido: 5 hours/week...

Espanhol

Legendas: Espanhol, Inglês

Habilidades que você terá

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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Prazos flexíveis

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Aprox. 13 horas para completar

Sugerido: 5 hours/week...

Espanhol

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Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana
1
1 hora para concluir

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

7 vídeos (Total 62 mín.), 1 leitura, 1 teste
7 videos
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7min
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7min
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10min
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9min
1 leituras
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12min
1 exercício prático
Quiz Módulo 112min
2 horas para concluir

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

8 vídeos (Total 55 mín.), 2 leituras, 1 teste
8 videos
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4min
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8min
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4min
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5min
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6min
2 leituras
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15min
¿Cómo construyen valor las marcas?35min
1 exercício prático
Quiz Módulo 212min
Semana
2
2 horas para concluir

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

9 vídeos (Total 43 mín.), 2 leituras, 1 teste
9 videos
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5min
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4min
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3min
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7min
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2min
3.8 Designar un nombre a tu marca.3min
2 leituras
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20min
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20min
1 exercício prático
Quiz Módulo 312min
Semana
3
1 hora para concluir

Creación de su cartera de marcas.

5 vídeos (Total 27 mín.), 2 leituras, 1 teste
2 leituras
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25min
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25min
1 exercício prático
Quiz Módulo 412min
1 hora para concluir

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

7 vídeos (Total 44 mín.), 1 leitura, 1 teste
7 videos
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7min
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7min
5.5 Definir la función de los touchpoints.3min
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4min
1 leituras
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30min
1 exercício prático
Quiz Módulo 512min
Semana
4
1 hora para concluir

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

6 vídeos (Total 40 mín.), 1 leitura, 1 teste
6 videos
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7min
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8min
6.5 Palabras de clausura.1min
1 leituras
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30min
1 exercício prático
Quiz Módulo 612min
4.7
101 avaliaçõesChevron Right

57%

consegui um benefício significativo de carreira com este curso

50%

recebi um aumento ou promoção

Principais avaliações do Gestión de marca y producto

por GTOct 28th 2016

Curso excepcional! Aprend? los conceptos necesarios de Marca y Producto que har?n que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.

por FCAug 16th 2016

Muy buen curso, funcional y ?til. El profesor s?per did?ctico y entretenido. Se nota que sabe de lo que habla y que tiene mucha experiencia.\n\nDe los mejores cursos que he llevado en Coursera.

Instrutores

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Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

Sobre IE Business SchoolIE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Sobre Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

Perguntas Frequentes – FAQ

  • Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.

  • Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.

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