Successfully marketing brands today requires a well-balanced blend of art and science. This course introduces students to the science of web analytics while casting a keen eye toward the artful use of numbers found in the digital space. The goal is to provide the foundation needed to apply data analytics to real-world challenges marketers confront daily. Students will learn to identify the web analytic tool right for their specific needs; understand valid and reliable ways to collect, analyze, and visualize data from the web; and utilize data in decision making for agencies, organizations or clients.
Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Marketing digitalMarketing Digital
oferecido por
Programa de cursos integrados Marketing digitalMarketing DigitalUniversidade de Illinois em Urbana-ChampaignUniversidade de Illinois em Urbana-ChampaignInformações sobre o curso
165,917 visualizações recentes
Resultados de carreira do aprendiz
35%
comecei uma nova carreira após concluir estes cursos
38%
consegui um benefício significativo de carreira com este curso
14%
recebi um aumento ou promoção
Certificados compartilháveis
Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis
Redefinir os prazos de acordo com sua programação.
Nível iniciante
Aprox. 20 horas para completar
Inglês
Legendas: Inglês
Habilidades que você terá
AnalyticsDigital MarketingMarketing AnalyticsMarketing Performance
Resultados de carreira do aprendiz
35%
comecei uma nova carreira após concluir estes cursos
38%
consegui um benefício significativo de carreira com este curso
14%
recebi um aumento ou promoção
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Universidade de Illinois em Urbana-ChampaignUniversidade de Illinois em Urbana-Champaign
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
Comece a trabalhar rumo ao seu mestrado
Este curso é parte da graduação 100% on-line Master of Business Administration (iMBA) da Universidade de Illinois em Urbana-ChampaignUniversidade de Illinois em Urbana-Champaign.
Caso seja aceito para o programa completo, seus cursos contarão para sua graduação.
Programa - O que você aprenderá com este curso
6 horas para concluir
Course Overview and The Art of Analytics
In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. Every analyst dreams of coming up with the “big idea” – the game-changing and previously unseen insight or approach that gives their organization a competitive advantage and their career a huge boost. But dreaming won’t get you there. It requires a thoughtful and disciplined approach to analysis projects. In this part of the course, I detail the four elements of the Marketing Analytics Process (MAP): plan, collect, analyze, report. Module 1 also explains the role of the analyst, the six mutually exclusive and collectively exhaustive (“MECE”) marketing objectives of analytics, how to find context and patterns in collected data, and how to avoid the pitfalls of bias.
6 horas para concluir
8 vídeos (Total 58 mín.), 7 leituras, 8 testes
8 videos
About Prof Kevin Hartman3min
Module 1 Introduction42s
A Plan for Your Analytics Expedition6min
Identifying Your Business Objective10min
Data, Data Everywhere13min
Finding Insights9min
Getting Your Story Straight5min
7 leituras
Syllabus10min
About the Discussion Forums10min
About the Rubric for Peer Assessment10min
Getting to Know Your Classmates10min
Glossary10min
Module 1 Overview10min
Module 1 Readings1h
7 exercícios práticos
Orientation Quiz30min
Lesson 1 Practice Quiz10min
Lesson 2 Practice Quiz10min
Lesson 3 Practice Quiz10min
Lesson 4 Practice Quiz10min
Lesson 5 Practice Quiz10min
Module 1 Quiz1h
5 horas para concluir
Storytelling with Data
In Module 2, we dive headlong into the most important aspect of digital marketing analytics: transforming the data the analyst compiled into a comprehensive, coherent, and meaningful report. I outline the key characteristics of good visuals and the minutiae of chart design and provide a five-step process for analysts to follow when they’re on their feet and presenting to an audience. The goal is to equip analysts with the tools they need to tell a compelling and memorable story that “cuts through the noise” of the overwhelming amount of information audiences experience every day.
5 horas para concluir
6 vídeos (Total 40 mín.), 2 leituras, 7 testes
6 videos
Principles of Dataviz6min
Sophisticated Use of Contrast8min
Ensuring Clear Meaning9min
Applying Visual Polish4min
Dashboarding10min
2 leituras
Module 2 Overview10min
Module 2 Readings1h
6 exercícios práticos
Lesson 1 Practice Quiz10min
Lesson 2 Practice Quiz10min
Lesson 3 Practice Quiz10min
Lesson 4 Practice Quiz10min
Lesson 5 Practice Quiz10min
Module 2 Quiz1h
4 horas para concluir
Bellabeat Case Study
Module 3 brings to life the concepts, theories, techniques, and tools discussed in the course in a business case written about Bellabeat, a high-tech design and manufacturing company that produced health-focused smart devices for women. Students will see each step in the MAP illustrated through the case.
4 horas para concluir
5 vídeos (Total 17 mín.), 2 leituras, 6 testes
2 leituras
Module 3 Overview10min
Module 3 Readings1h
5 exercícios práticos
Lesson 1 Practice Quiz10min
Lesson 2 Practice Quiz10min
Lesson 3 Practice Quiz10min
Lesson 4 Practice Quiz10min
Module 3 Quiz1h
5 horas para concluir
The Future of Analytics
Data’s road from crude maps to gigabytes of multidimensional information has been a long and winding one. But it is far from over. If anything, the industry finds itself at a critical crossroads that will determine its future for decades to come. Module 4 explores this predicament while casting an eye toward what comes next for digital marketing analytics.
5 horas para concluir
6 vídeos (Total 37 mín.), 3 leituras, 6 testes
6 videos
The Promise of Technology7min
Technology's Dark Side Part I7min
Technology's Dark Side Part II7min
The Implications for Analysts9min
Gies Online Programs3min
3 leituras
Module 4 Overview10min
Module 4 Readings1h
Congratulations!10min
5 exercícios práticos
Lesson 1 Practice Quiz10min
Lesson 2 Practice Quiz10min
Lesson 3 Practice Quiz10min
Lesson 4 Practice Quiz10min
Module 4 Quiz1h
Avaliações
Principais avaliações do DIGITAL MARKETING ANALYTICS IN PRACTICE
por SC22 de Set de 2020
This is one of the courses used most in the Capstone Project. The readings are useful. Look at merging this course with the Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Theory
por TC31 de Ago de 2020
thoroughly enjoyed the course. A big thanks to Instructor Kevin hartman for this perfectly organized course. Materials were on point and easy to understand. Got entirely new observations on analytics.
por JJ7 de Ago de 2020
Thoroughly enjoyable "journey" for this course. The syllabus was great, very well structured, thus easy to follow. Each module, including honors, can easily be completed in a day if you have the time.
por OA29 de Fev de 2016
I really enjoyed this course. I liked the professor's teaching style as well as the materials the course provided. All the knowledge I've got from the course helps me when I do research online.
Sobre Programa de cursos integrados Marketing digitalMarketing Digital
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
Perguntas Frequentes – FAQ
Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
- o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
- Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
What is the refund policy?
Sim, a Coursera oferece auxílio financeiro ao aluno que não possa pagar a taxa. Faça a solicitação clicando no link Auxílio Financeiro, abaixo do botão "Inscreva-se" à esquerda. Preencha uma solicitação e será notificado caso seja aprovado. Você terá que completar esta etapa para cada curso na Especialização, incluindo o Trabalho de Conclusão de Curso. Saiba mais .
Ganharei créditos universitários por concluir o curso?
Este curso não oferece créditos universitários, mas algumas universidades podem aceitar certificados de cursos que podem ser convertidos em créditos. Entre em contato com sua instituição para saber mais. Com os cursos on-line e os certificados Mastertrack™ do Coursera, é possível ganhar créditos universitários.
Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.
