En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.
Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Estrategia de marketing
Proyecto capstone estrategia de marketing
oferecido por
Programa - O que você aprenderá com este curso
Semana
12 horas para concluir
Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".
1 vídeo ((Total 7 mín.)), 4 leituras
4 leituras
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10min
Nota sobre el método de casos de estudio.20min
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.1h 10min
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20min
Semana
27 horas para concluir
Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
5 vídeos ((Total 29 mín.)), 1 leitura, 2 testes
5 videos
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6min
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4min
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8min
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5min
1 leituras
Información importante sobre el Hotel Ipsum.15min
1 exercício prático
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.10min
Semana
37 horas para concluir
Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.
7 vídeos ((Total 29 mín.)), 2 leituras, 2 testes
7 videos
Definición de estrategia de marketing.4min
Niveles de segmentación.4min
Segmentación efectiva.3min
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2min
¿Qué es y qué no es posicionamiento?5min
Declaración de posicionamiento.4min
2 leituras
Aspectos que se deben tener en cuenta.1h
Información importante sobre el Hotel Ipsum.10min
1 exercício prático
Estrategia de marketing.10min
Semana
48 horas para concluir
Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.
7 vídeos ((Total 59 mín.)), 2 testes
7 videos
El ciclo de vida del producto.8min
Factores internos que afectan la definición del precio.10min
Factores externos que afectan la definición del precio.10min
Factores clave diseñando un canal de distribución.6min
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8min
Marketing directo e interactivo.9min
1 exercício prático
Revisión del Marketing Mix.10min
4.9
3 avaliaçõesPrincipais avaliações do Proyecto capstone estrategia de marketing
¡Excelente curso! Me ha sido muy práctico, todo muy bien explicado, y me parece mejor este método de evaluación colaborativa que los típicos tests. ¡Enhorabuena!
Excelente, los felicito señores profesores, muy bueno e importante.\n\nDios les bendiga.
Instrutores
Ramon Diaz-Bernardo
Associate ProfessorMarketing
Sobre IE Business SchoolIE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
Sobre o Programa de cursos integrados Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
Perguntas Frequentes – FAQ
Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.
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Qual é a política de reembolso?
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