Informações sobre o curso: En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.
Desenvolvido por: IE Business SchoolIE Business School
Ministrado por: Ramon Diaz-Bernardo, Associate Professor
Marketing
| Informações básicas | Curso 5 de 5 no Estrategia de marketing Specialization |
| Nível | Beginner |
| Idioma | Spanish |
| Como ser aprovado | Seja aprovado em todas as tarefas para concluir o curso. |
| Classificação do usuário |
Programa
SEMANA 1
Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".
1 vídeo, 4 leituras
- Reading: Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.
- Reading: Nota sobre el método de casos de estudio.
- Reading: Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.
- Reading: ¡Conozcamos Colombia un poco mejor!
SEMANA 2
Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
5 vídeos, 1 leitura, 1 questionário de prática
- Vídeo: ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?
- Vídeo: Evaluación de alternativas, compra y post-compra.
- Vídeo: Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.
- Vídeo: Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.
- Practice Quiz: Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
- Reading: Información importante sobre el Hotel Ipsum.
- Discussion Prompt: ¿Cómo afectan las tendencias de mercado actuales a las probabilidades del Hotel Ipsum de alcanzar sus objetivos?
- Discussion Prompt: Comportamiento de los consumidores en el mercado.
- Discussion Prompt: ¿Ofrece el entorno competitivo del mercado una buena oportunidad para la mejora económica del hotel Ipsum?
Nota atribuída: Asesorar a Rafael Escobedo en base a un análisis de mercado eficaz.
SEMANA 3
Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.
7 vídeos, 2 leituras, 1 questionário de prática
- Vídeo: Definición de estrategia de marketing.
- Vídeo: Niveles de segmentación.
- Vídeo: Segmentación efectiva.
- Vídeo: ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?
- Vídeo: ¿Qué es y qué no es posicionamiento?
- Vídeo: Declaración de posicionamiento.
- Practice Quiz: Estrategia de marketing.
- Discussion Prompt: ¿Captación de nuevos clientes o retención de clientes existentes?
- Reading: Aspectos que se deben tener en cuenta.
- Discussion Prompt: El segmento objetivo y el posicionamiento para captar nuevos clientes.
- Discussion Prompt: El segmento objetivo y el posicionamiento para retener clientes existentes.
- Reading: Información importante sobre el Hotel Ipsum.
Nota atribuída: Toma de decisiones sobre la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.
SEMANA 4
Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.
7 vídeos, 1 questionário de prática
- Vídeo: El ciclo de vida del producto.
- Vídeo: Factores internos que afectan la definición del precio.
- Vídeo: Factores externos que afectan la definición del precio.
- Vídeo: Factores clave diseñando un canal de distribución.
- Vídeo: Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.
- Vídeo: Marketing directo e interactivo.
- Practice Quiz: Revisión del Marketing Mix.
- Discussion Prompt: Analicemos el presupuesto de marketing.
- Discussion Prompt: ¿Cuál debería ser la estrategia de producto y de fijación de precios del nuevo plan de marketing del Hotel Ipsum?
- Discussion Prompt: ¿Qué cambios piensa que son necesarios en la estrategia de canales de distribución del Hotel Ipsum?
- Discussion Prompt: Herramientas de comunicación efectivas considerando los objetivos de la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.
Nota atribuída: Asesorar a Rafael Escobedo sobre un Marketing Mix exitoso.
SEMANA 5
Resultados esperados e implementación de su plan de marketing.
7 vídeos, 1 leitura, 1 questionário de prática
- Vídeo: Elementos críticos del análisis interno.
- Vídeo: Elementos críticos del análisis externo.
- Vídeo: La matriz de SWOT.
- Vídeo: El dilema entre captación del clientes y retención de clientes.
- Vídeo: Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.
- Practice Quiz: Revisión del plan de marketing.
- Reading: Información importante sobre el Hotel Ipsum.
- Discussion Prompt: ¿Será posible alcanzar el rendimiento de la inversión esperado del 6%?
- Vídeo: ¡Felicidades por completar este proyecto Capstone!
Nota atribuída: Presentando los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.
Nota atribuída: Estrategia de marketing del Hotel Ipsum.
Perguntas frequentes
Como funciona
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Each course is like an interactive textbook, featuring pre-recorded videos, quizzes and projects.
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Classificações e avaliações
Excelente, los felicito señores profesores, muy bueno e importante.
Dios les bendiga.
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MB
¡Excelente curso! Me ha sido muy práctico, todo muy bien explicado, y me parece mejor este método de evaluación colaborativa que los típicos tests. ¡Enhorabuena!