El Marketing Digital ha revolucionado la forma de hacer negocios, y ninguna corporación, empresa, emprendedor o profesional puede desconocer su importancia vital para lograr el éxito.
Este curso proporciona al alumno el dominio de los criterios estratégicos, técnicas y herramientas propias de la disciplina.
Objetivos:
- Comprender el ecosistema completo del Marketing Digital
- Desarrollar las mejores estrategias para conseguir los objetivos
- Identificar las principales herramientas para ejecutar las acciones que contemplan éstas estrategias
- Aprender a monitorear o controlar para tomar acciones correctivas
Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Marketing Digital
Pilares de Marketing Digital
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Informações sobre o curso
4.7
496 classificações
Habilidades que você terá
AnalyticsEmail MarketingMarketingDigital Marketing
Programa - O que você aprenderá com este curso
Semana
1Ecosistema del Marketing Digital
¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a identificar los principales conceptos del Marketing Tradicional y su evolución hacia el Marketing Digital; vas a introducirte en las dinámicas que definen el ritmo del Marketing Digital; vas a conocer las cifras globales, tendencias y principales características del Marketing Digital; podrás reconocer las principales diferencias generacionales devenidas por el cambio hacia el paradigma digital; identificarás los principales elementos que conforman el ecosistema de Marketing Digital. Podrás desarrollar y aplicar en forma práctica los conceptos de “CRM” (Customer Relationship Management o Gestión de la relación con los clientes) de manera estratégica. Esperamos que tengas una buena semana de aprendizaje
3 vídeos (total de (Total 20 mín.) min), 6 leituras, 3 testes
3 videos
Relacionándose con los clientes3min
A modo de Conclusión10min
6 leituras
Marketing Digital y Marketing Tradicional5min
Nuevos segmentos, nuevos perfiles de consumo2min
Generación Millennial30min
Nativos Digitales vs. Inmigrantes Digitales10min
Marketing Tradicional vs. Marketing Relacional30min
Material Adicional30min
2 exercícios práticos
Autoevaluación20min
Cuestionario del Módulo20min
Semana
2La evolución de los medios: transmedia, nuevos medios y nuevas audiencias
Avanzamos al módulo 2 de contenido. En esta semana vas a poder comprender el cambio de paradigma introducido por Internet y la comunicación digital interactiva; vas a adquirir herramientas teóricas para analizar la evolución de los medios de comunicación del modelo broadcasting al modelo en red, sus rupturas y sus continuidades; vas a realizar una lectura crítica sobre las estrategias que desarrollan los medios tradicionales para adaptarse al ecosistema digital; integrarás nuevos elementos para aplicarlos a la evolución del marketing en el marco de los nuevos medios; Estarás en condiciones de comprender a las nuevas audiencias y a los productos como parte de un mercado de conversaciones.
3 vídeos (total de (Total 27 mín.) min), 6 leituras, 3 testes
3 videos
El móvil como “pantalla total”9min
Las nuevas audiencias y las conversaciones9min
6 leituras
La ecología de los medios: los medios como ambientes y los medios como especies30min
De la cultura de la convergencia a la cultura transmedia30min
Transmedia Storytelling10min
Artículo "la pantalla total como dispositivo"20min
Manifiesto Clue Train30min
Material adicional30min
2 exercícios práticos
Autoevaluación20min
Cuestionario del Módulo20min
Semana
3De la estrategia a la ejecución: las principales herramientas del Marketing Digital
Llegamos al Módulo 3 del curso. En esta semana identificarás los principales elementos a tomar en cuenta para elaborar un Plan de Marketing Digital; desarrollarás desde una perspectiva integradora y resumida, las principales herramientas que constituyen el Marketing Digital; identificarás el panorama general de las Redes Sociales; contarás principales características de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores); lograrás contar con nociones básicas de una campaña de SEM (Search Engine Marketing o campañas Patrocinadas); vas a aprender las principales características del Marketing Viral; obtendrás un un proceso básico y eficiente para planificar y desarrollar una campaña de E-Mail Marketing
4 vídeos (total de (Total 22 mín.) min), 10 leituras, 3 testes
10 leituras
El Plan de Marketing Online30min
Panorama general de las redes sociales30min
SEO Vs. SEM10min
Material para profundizars
Ejemplos de Marketing Viral30min
La Estrategia de Referidos Que Hizo Crecer Absurdamente a Dropbox30min
Landing Page: recomendaciones20min
Aplicando lo aprendido: Mailchimp50min
Mailchimp: Informes de campaña30min
Material Adicionals
2 exercícios práticos
Autoevaluación20min
Cuestionario del Módulo20min
Semana
4De la ejecución a la medición: Business Analytics
Llegamos al último Módulo del curso. Felicitaciones por haber llegado hasta aquí. En esta semana comprenderás la importancia del Web Analytics, así como analizar y ponderar la performance de las acciones ejecutadas, y colaborar a generar un espíritu proactivo para la toma decisiones basadas en información relevante; vas a lograr identificar las principales métricas del negocio (entre ellas las de Redes Sociales); vas a poder aplicar el esquema “Embudo de ventas” o “Funnel digital”; obtendrás algunas herramientas adicionales para desarrollar un criterio analìtico para la toma de decisiones.
4 vídeos (total de (Total 15 mín.) min), 7 leituras, 3 testes
4 videos
KPIs del Negocio y Métricas de Web Analytics4min
Funnel de Ventas5min
Video Investigación de Mercados Online3min
7 leituras
Utilizar el método de Test A/B20min
Claves para entender el nuevo Marketing40min
Google Analytics30min
Digital Analytics Fundamentals por Google10min
Guía práctica para crear un Funnel de Ventas40min
Investigación de Mercados Online - Uso de Typeform30min
Materiales Adicionaless
2 exercícios práticos
Autoevaluación20min
Cuestionario del Módulo20min
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Melhores avaliações
por VC•Jun 27th 2018
Me pareció un excelente curso, súper completo, para entender mejor cómo funciona el marketing digital, que en mi caso me permitió general un plan de iniciativas concretas para mi organización.
por CP•Feb 16th 2018
Aprendí muchísimo! Quiero seguir y terminar la especialidad que ofrece la Universidad Astral a través de Coursera, me siento contenta y satisfecha! Gracias!
Instrutores
Sebastián Camiser
Master en Dirección Estratégica y Gestión de la InnovaciónFacultad de Comunicación
Francisco Albarello
Phd. en ComunicaciónFacultad de Comunicación
Sobre Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
Sobre o Programa de cursos integrados Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
Perguntas Frequentes – FAQ
Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Qual é a política de reembolso?
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.
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