La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
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Programa de cursos integrados Marketing DigitalUniversidade AustralInformações sobre o curso
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83%
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Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Curso 4 de 5 no
Prazos flexíveis
Redefinir os prazos de acordo com sua programação.
Nível iniciante
Aprox. 12 horas para completar
Espanhol
Legendas: Espanhol
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Universidade Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
Programa - O que você aprenderá com este curso
3 horas para concluir
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
3 horas para concluir
6 vídeos (Total 16 mín.), 3 leituras, 3 testes
6 videos
Introducción al concepto de Compra Programática2min
El nacimiento de la Compra Programática3min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3min
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2min
3 leituras
Bienvenidos a la Universidad Austral1min
Subasta -video completentario-5min
Material complementario10min
2 exercícios práticos
Cuestionario práctico M130min
Cuestionario M130min
3 horas para concluir
La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
3 horas para concluir
6 vídeos (Total 19 mín.), 1 leitura, 3 testes
6 videos
Las Cookies: ¿qué son y para qué sirven?2min
Las cookies: Sus desventajas o restricciones1min
Los IDs de teléfonos móviles2min
Los 3 tipos de data6min
Los DMPs - Data Management Platforms5min
1 leituras
Material complementario5min
2 exercícios práticos
Cuestionario Práctico M230min
Cuestionario M230min
3 horas para concluir
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
3 horas para concluir
6 vídeos (Total 30 mín.), 1 leitura, 3 testes
6 videos
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3min
Definiendo las métricas de éxito - Branding9min
Modelos de Atribución3min
Reportes Avanzados3min
¿Qué es DCO y cómo funciona?3min
1 leituras
Material complementario10min
2 exercícios práticos
Cuestionario Práctico M330min
Cuestionario M330min
3 horas para concluir
El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
3 horas para concluir
6 vídeos (Total 27 mín.), 1 leitura, 3 testes
6 videos
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6min
Programmatic TV5min
Programmatic Audio2min
Programmatic Vía Pública2min
Programmatic Prensa2min
1 leituras
Material complementario10min
2 exercícios práticos
Cuestionario práctico M430min
Cuestionario M430min
Avaliações
Principais avaliações do COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL
por HA9 de Nov de 2020
Felicitaciones por tan innovador curso. Ha sido todo un gran reto y los trabajos fueron la catapulta que mejoró la experiencia de aprendizaje, gracias por la oportunidad brindada. Dios los bendiga!
por SY12 de Dez de 2020
Estoy encantado con lo aprendido en el curso y con el docente del mismo. La información fue muy clara y he aprendido cosas de las que realmente no tenía conocimientos. Abre la mente este curso.
por AL14 de Jan de 2018
La verdad que me resulto muy bueno para tener un conocimiento general sobre la compra programática y entender las nuevas tendencias de compra digital. Felicitaciones!!
por MM20 de Nov de 2017
Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.
Sobre Programa de cursos integrados Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Perguntas Frequentes – FAQ
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O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
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