Informações sobre o curso
5,602 visualizações recentes

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Nível iniciante

Aprox. 8 horas para completar

Sugerido: 9 hours/week...

Espanhol

Legendas: Espanhol
Os alunos que estão fazendo este Course são
  • Entrepreneurs
  • Marketers
  • Financial Analysts
  • Administrators

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Nível iniciante

Aprox. 8 horas para completar

Sugerido: 9 hours/week...

Espanhol

Legendas: Espanhol

Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana
1
1 hora para concluir

Introducción sobre el posicionamiento

6 vídeos (Total 25 mín.), 2 leituras, 1 teste
6 videos
1.1 ¿Por dónde empezamos?6min
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4min
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3min
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2min
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2min
2 leituras
7 pasos para posicionar una marca o producto10min
The future of Marketing10min
1 exercício prático
Proceso de Marketing y posicionamiento14min
Semana
2
2 horas para concluir

Segmentación

10 vídeos (Total 46 mín.), 7 leituras, 1 teste
10 videos
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1min
2.2 Niveles de segmentación4min
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4min
2.4 Razones para segmentar3min
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4min
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8min
2.7 Segmentación efectiva3min
2.8 Modelos de segmentación6min
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8min
7 leituras
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10min
Campaña hipersegmentada de Mercedes10min
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10min
The Art And Science Of Consumer Segmentation10min
Warc Briefing: Segmentation10min
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10min
What's next for segmentation?10min
1 exercício prático
Segmentación14min
Semana
3
2 horas para concluir

Diferenciación y Propuesta de Valor

9 vídeos (Total 40 mín.), 4 leituras, 1 teste
9 videos
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2min
3.2 Identificando la propuesta de valor3min
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6min
3.4 Selección de los puntos de diferencia5min
3.5 Modelo de Urbany y Davis4min
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6min
3.7 Sumario Sesión 32min
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6min
4 leituras
Differentiation that matters10min
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10min
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10min
Peanut butter10min
1 exercício prático
Diferenciación y Propuesta de Valor14min
Semana
4
3 horas para concluir

Posicionamiento

12 vídeos (Total 71 mín.), 8 leituras, 1 teste
12 videos
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5min
4.2 Ejemplos de posicionamiento12min
4.3 Declaración de posicionamiento4min
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7min
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4min
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4min
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8min
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8min
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7min
4.10 Resumen del curso4min
¿Preparado para seguir aprendiendo?50s
8 leituras
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10min
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10min
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10min
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10min
Océano azul10min
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10min
Nueva campaña de Beko10min
Multimedia de mapas de posicionamiento10min
1 exercício prático
Posicionamiento14min
4.7
26 avaliaçõesChevron Right

Principais avaliações do Posicionamiento: La base del éxito en la estrategia de marketing

por MVJul 21st 2018

La profesora explica muy claramente. Yo comencé en cero el curso porque no es mi área y me quedo con un conocimiento general y muy claro de las acciones a tomar para posicionar mi marca. ¡Gracias!

por EMOct 6th 2017

La profesora Serra es clarísima y muy ilustrativa en sus explicaciones, tanto en los aspectos más teorícos como en los casos prácticos. 100% útil, interesante y recomendable.

Instrutores

Avatar

Teresa Serra

Profesora
Marketing

Sobre IE Business SchoolIE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Sobre Programa de cursos integrados Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Perguntas Frequentes – FAQ

  • Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.

  • Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.