Informações sobre o curso
4.8
69 classificações
21 avaliações
Programa de cursos integrados
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Prazos flexíveis

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Aprox. 9 horas para completar

Sugerido: 6 hours/week...
Idiomas disponíveis

Espanhol

Legendas: Espanhol
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Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana
1
Horas para completar
1 hora para concluir

Introducción sobre el posicionamiento

En este primer módulo, introduciremos el concepto de posicionamiento y veremos la posición que ocupa en el Proceso de Marketing. Partiremos de una visión global del proceso e iremos analizando cada uno de los elementos que lo componen. Cubriremos especialmente la parte de análisis del entorno y expondremos las razones por las que es realizar un correcto posicionamiento es fundamental para conseguir que el plan de marketing funcione....
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6 videos (Total 25 min), 2 leituras, 1 teste
Video6 videos
1.1 ¿Por dónde empezamos?6min
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4min
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3min
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2min
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2min
Reading2 leituras
7 pasos para posicionar una marca o producto10min
The future of Marketing10min
Quiz1 exercício prático
Proceso de Marketing y posicionamiento14min
Semana
2
Horas para completar
2 horas para concluir

Segmentación

En este segundo módulo, nos enfocaremos en el primer elemento del posicionamiento: la segmentación del mercado. Veremos qué es la segmentación y cómo ha evolucionado en el tiempo, las razones para segmentar, los niveles de segmentación y los criterios, modelos y estrategias para realizar una segmentación efectiva....
Reading
10 videos (Total 46 min), 7 leituras, 1 teste
Video10 videos
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1min
2.2 Niveles de segmentación4min
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4min
2.4 Razones para segmentar3min
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4min
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8min
2.7 Segmentación efectiva3min
2.8 Modelos de segmentación6min
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8min
Reading7 leituras
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10min
Campaña hipersegmentada de Mercedes10min
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10min
The Art And Science Of Consumer Segmentation10min
Warc Briefing: Segmentation10min
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10min
What's next for segmentation?10min
Quiz1 exercício prático
Segmentación14min
Semana
3
Horas para completar
2 horas para concluir

Diferenciación y Propuesta de Valor

En este tercer módulo, veremos el segundo elemento del posicionamiento: la diferenciación y propuesta de valor. Explicaremos lo que es el marco de referencia, los puntos de paridad y puntos de diferencia y analizaremos las distintas palancas y estrategias de diferenciación....
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9 videos (Total 40 min), 4 leituras, 1 teste
Video9 videos
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2min
3.2 Identificando la propuesta de valor3min
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6min
3.4 Selección de los puntos de diferencia5min
3.5 Modelo de Urbany y Davis4min
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6min
3.7 Sumario Sesión 32min
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6min
Reading4 leituras
Differentiation that matters10min
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10min
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10min
Peanut butter10min
Quiz1 exercício prático
Diferenciación y Propuesta de Valor14min
Semana
4
Horas para completar
3 horas para concluir

Posicionamiento

Por último, en este cuarto módulo analizaremos el concepto de posicionamiento y el papel que juega en la definición e implementación de una estrategia de éxito. Compartiremos herramientas útiles para definirlo correctamente. Además, introduciremos y explicaremos tendencias y estrategias claves que impactan el posicionamiento. ...
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12 videos (Total 71 min), 8 leituras, 1 teste
Video12 videos
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5min
4.2 Ejemplos de posicionamiento12min
4.3 Declaración de posicionamiento4min
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7min
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4min
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4min
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8min
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8min
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7min
4.10 Resumen del curso4min
¿Preparado para seguir aprendiendo?min
Reading8 leituras
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10min
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10min
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10min
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10min
Océano azul10min
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10min
Nueva campaña de Beko10min
Multimedia de mapas de posicionamiento10min
Quiz1 exercício prático
Posicionamiento14min

Instrutores

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Teresa Serra

Profesora
Marketing

Sobre IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Sobre o Programa de cursos integrados Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Perguntas Frequentes – FAQ

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