Informações sobre o curso
4.8
19 classificações
12 avaliações
100% online

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Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis

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Nível iniciante

Nível iniciante

Horas para completar

Aprox. 12 horas para completar

Sugerido: 4 hours/week...
Idiomas disponíveis

Espanhol

Legendas: Espanhol, Inglês...
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Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana
1
Horas para completar
3 horas para concluir

El concepto de Marketing CON ENFOQUE A ASIA

Este curso reúne dos temas clave, el marketing internacional y Asia. Proporcionará los fundamentos básicos de la comercialización internacional y los explicará en el contexto asiático, más específicamente la comercialización a Asia, la comercialización de Asia, y la comercialización con Asia (Asia como marca). Las personas que completen con éxito este curso obtendrán los siguientes resultados: (1) una mejor comprensión de los conceptos de marketing en el contexto específico de empresas y consumidores en una región importante. (2) para los profesionales, adquirir herramientas prácticas para aplicar estos conceptos a sus productos y en los mercados de los países de destino. (3) aprender que el marketing internacional trata de lograr el equilibrio adecuado entre maximizar las similitudes entre culturas (enfoque Etic) y personalizar el marketing (enfoque Emic) a importantes diferencias locales, y (4) aprender de entrevistas con expertos, algunos de los cuales tienen décadas de experiencia académica y experiencia de campo en marketing en Asia. Este curso será único en su enfoque en el marketing centrado en Asia y en su integración de la teoría y la práctica....
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10 vídeos (Total de 108 min), 3 leituras, 1 teste
Video10 videos
1.1 ¿Qué es el Marketing?13min
1.2 ¿Cuál es la implementación de la mercadotecnia?8min
1.3 La Importancia de Asia para América Latina y sus empresas9min
1.4 ¿Qué es una Marca?10min
1.5 Plataforma para analizar la cultura asiática17min
1.6 Planeación de Asiana Cobra13min
1.7 El Marco de Asiana Cobra Parte 25min
1.8 Entrevista con LG13min
1.9 Entrevista con Gerardo Sánchez (México) sobre negocios en Asia13min
Reading3 leituras
Diapositivas10min
Lectura recomendada en "Noon Nopi"10min
Fuentes10min
Quiz1 exercícios práticos
Examen de Práctica10min
Semana
2
Horas para completar
3 horas para concluir

ESTRATEGIA DE MARKETING A ASIA

Esta lección comenzará con la estrategia de marketing desde el nivel básico hasta el nivel internacional y hablará de por qué la miopía del marketing debe evitarse. Después de estudiar el concepto de estrategia, aprenderá sobre el marco VSA, que es una herramienta útil en la búsqueda de señales débiles, así como una herramienta defensiva contra los tsunamis de marketing sobrevivientes. Además, el "transing" se introducirá como una estrategia para cambiar el mundo. Aplicaremos el "transing" no sólo a las marcas, como Starbucks, sino también a otras facetas de la vida incluyendo incluso a "individuos". Además de explicar en profundidad esta poderosa herramienta, también la aplicaremos a empresas de la vida real, como LG. ¿Por qué las empresas van al extranjero? En este módulo, comenzaremos con el proceso de selección de mercado en Asia y aprenderemos la importancia de la escalabilidad en Marketing. A continuación, veremos cómo las compañías aterrizan de manera segura en un mercado extranjero mediante la introducción de los conceptos de estrategia de aterrizaje de mercado y lanzamiento inicial. Por último, exploraremos el STP (segmentación, orientación y posicionamiento) en marketing....
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9 vídeos (Total de 121 min), 3 leituras, 1 teste
Video9 videos
2.2 El marco “VSA”15min
2.3 Transing15min
2.4 Estrategia de aterrizaje de mercado16min
2.5 Enfocarse en mercados Asiáticos9min
2.6 Posicionamiento en Asia12min
2.7 Entrevista con Phil Zerrillo12min
2.8 Entrevista con experta B2C Hye-won Lee Swarovski Parte 110min
2.9 Entrevista con experta B2C Hye-won Lee Swarovski Parte 212min
Reading3 leituras
Lectura recomendada en "Marketing Strategy"10min
Fuentes10min
Diapositivas10min
Quiz1 exercícios práticos
Primer Examen20min
Semana
3
Horas para completar
2 horas para concluir

TIPOS DE MARKETING: B2C & B2B

¿Qué aspectos debe tener en cuenta un buen comercializador en cuanto a la comercialización a los consumidores? En esta tercera lección vamos a explorar el marketing B2C y a aprender sobre el comportamiento del consumidor, la percepción, las influencias y las respuestas. Aprenderá cómo convertirse en un agente de marketing CSI y luego aprenderá a aplicar un modelo Mini VSA al consumidor objetivo. Además, vamos a integrar lo que aprendimos sobre el Noon Nopi y la ejecución del Marketing, lo aplicaremos a un escenario de una empresa del mundo real y analizaremos en profundidad a los muchos consumidores diferentes que hay en Asia. ¿Qué es B2B Marketing y cuál es el procedimiento adecuado para su enfoque? En esta lección, vamos a explorar cómo las empresas comercializan a otras empresas y los muchos componentes complejos que están involucrados, incluidos los centros de compra, centros de venta, los procedimientos de compra, Push y Pull, y Marketing Total. Usted aprenderá a ejecutar eficazmente el Marketing B2B en un contexto global y la importancia de las relaciones y el juego en equipo en su estrategia....
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8 vídeos (Total de 88 min), 2 leituras, 1 teste
Video8 videos
3.2 Entendiendo la Marketing B2C8min
3.3 El consumidor objetivo Módulo Mini VSA11min
3.4 ¿Qué es Marketing B2B? Parte 19min
3.5 ¿Qu es Marketing B2B? Parte 212min
3.6 Empujar & Jalar y el método de las 4W10min
3.7 Entrevista con Alex Teo y Prasanna Meduri Parte 19min
3.8 Entrevista con Alex Teo y Prasanna Meduri Parte 212min
Reading2 leituras
Fuentes10min
Diapositivas10min
Quiz1 exercícios práticos
Examen de Práctica20min
Semana
4
Horas para completar
3 horas para concluir

TIPOS DE MARKETING: DEPORTES & EL ENTRETENIMIENTO

En este módulo, aprenderemos sobre dos industrias en crecimiento en el marketing internacional: deportes y entretenimiento. El Marketing Deportivo no es solo el marketing del deporte, sino también el marketing a través del deporte. Esta definición explica en términos claros cómo se pueden comercializar los deportes, pero también cómo se pueden usar los deportes para comercializar otras industrias. Los estudiantes, a través de muchos ejemplos, identificarán las características prototípicas y diferenciales del marketing deportivo. El marketing de entretenimiento, como con el deporte, no es solo comercializar las propiedades del entretenimiento, sino también comercializar a través de las funciones del entretenimiento. Aquí también, los estudiantes descubrirán que el entretenimiento en sí mismo puede ser comercializado, pero también que otras industrias pueden beneficiarse mediante el uso del funciones de entretenimiento o como un medio. Por último, los estudiantes identificarán muchas de las características diferenciadoras del entretenimiento, como el Show Business Marketing....
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8 vídeos (Total de 90 min), 3 leituras, 1 teste
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4.2 ¿Qué es el Marketing Deportivo? Parte 29min
4.3 Marketing del Entretenimiento11min
4.4 Marketing del mundo del espectáculo11min
4.5 Entrevista con John Davis, Duke University9min
4.6 Entervista con YG Entertainment18min
4.7 Entrevista con Pablo Fuentes Gómez (El Salvador) sobre el cine en Asia13min
4.8 Entrevista con Judith Sola Gámez (El Salvador) sobre la música pop en Asia8min
Reading3 leituras
Diapositivas10min
Fuentes10min
Conectémonos en las redes sociales10min
Quiz1 exercícios práticos
Segundo Examen40min

Instrutores

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Dae Ryun Chang

Professor of Marketing
School of Business

Sobre Yonsei University

Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea. Yonsei’s main campus is situated minutes away from the economic, political, and cultural centers of Seoul’s metropolitan downtown. Yonsei has 3,500 eminent faculty members who are conducting cutting-edge research across all academic disciplines. There are 18 graduate schools, 22 colleges and 133 subsidiary institutions hosting a selective pool of students from around the world. Yonsei is proud of its history and reputation as a leading institution of higher education and research in Asia....

Perguntas Frequentes – FAQ

  • Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.

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