Informações sobre o curso

154.575 visualizações recentes

Learn how fashion and luxury companies work and understand their brands, products, retail, and communication strategies. Travel through business models, international development, and product categories with industry influent experts.
Adopting a case-study approach, the course presents strategic brand management in luxury and fashion companies as a balancing act: tradition vs. innovation, expertise vs. experimentation, casual vs. stylish; in order to increase the brand value by nurturing the brand heritage and at the same time staying fresh, relevant, and contemporary in the global marketplace. 

Topics such as the impact of new retail channels, new media channels, and new business declinations for the brand and emerging markets will be discussed in the course.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Aprox. 12 horas para completar

Inglês

Sua empresa se beneficiaria do treinamento dos funcionários em habilidades sob demanda?

Experimente o Coursera for Business

Habilidades que você terá

Strategic Management
Business Model
Luxury Goods
Brand Management

Prazos flexíveis

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Aprox. 12 horas para completar

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Instrutores

Classificação do instrutor

4,55/5 (1.320 classificações)

Erica Corbellini

Director

MAFED - Master in Fashion, Experience and Design Management

232.245 aprendizes

1 Curso

Stefania Saviolo

Director

Luxury & Fashion Knowledge Center - SDA Bocconi

232.245 aprendizes

1 Curso

Programa - O que você aprenderá com este curso

Classificação do conteúdo98%(26,754 classificações)

Semana

1

Semana 1

3 horas para concluir

What is Fashion? What is Luxury? Defining Complex Competitive Systems and Business Logics

Welcome to the first week of our course! Before moving this week contents, please dedicate some time to read the About the Course section where you can find a series of useful information to approach the course the best way. The Trips&Tricks section contains some insights and best practices that Lucia Paladino (an industry expert) shared with our community. Once you have done with these introductory readings you can finally move to the first contents! This first module is dedicated to a general introduction to fashion and luxury concepts: what they imply, how they are perceived, how they differ, and what other basic ideas in this industry are.

3 horas para concluir

10 vídeos (Total 55 mín.), 8 leituras

10 videos

1. What Is Fashion?10min

2. New Trends6min

3. The Dream Factor and Media System4min

4. What Is Luxury?6min

5. Luxury as a Product4min

6. Luxury as a Business3min

7. Luxury as a Culture4min

8. Luxury as a Customer3min

9. What Is Luxury Not?4min

10. Fashion, Luxury, and Millennials: Interviews (Additional Material)5min

8 leituras

Above and Beyond the Course10min

Surviving the Course10min

About Professors10min

Additional Readings & Material10min

Coffee with a Fashion Expert10min

Careers in Fashion and Luxury Companies10min

Best Practices in Fashion and Luxury Companies10min

Slides and Pinterest10min

Semana

2

Semana 2

2 horas para concluir

The Evolution of Business Models: From Designers to Fast Fashion Retailers

2 horas para concluir

16 vídeos (Total 125 mín.), 1 leitura

16 videos

Introduction1min

Fashion Market Segmentation10min

Business Models Framework5min

Business Models in the Market5min

Luxury Brands6min

Luxury Conglomerates4min

Premium Brands5min

Designer Brands6min

Vertical Retailers - Mass or Fast8min

Interview with Moncler10min

Licensing21min

Interview with Rainbow3min

Textile Industry3min

Ingredient Brands3min

Interview with Albini16min

Interview with Vitale Barberis Canonico11min

1 leituras

Slides and Pinterest10min

Semana

3

Semana 3

2 horas para concluir

Stylistic Identity and the Product Development Process: The Role of Heritage, Stylistic Codes and Icon Products in Defining the Seasonal Collection

Welcome to module 3! The main topics here will be the complexity of product development, brand identity, stylistic identity, and the development of the collection. Remember also that at the end of this module you will find the first QUIZ (counting 40% of the final grade)! This quiz is going to test your knowledge and understanding of the first three modules. You need to listen to all video lectures and to read all the slides of the three modules carefully to successfully complete it.

2 horas para concluir

8 vídeos (Total 50 mín.), 2 leituras, 1 teste

Semana

4

Semana 4

2 horas para concluir

Image Identity and the Communication Process: Key Activities, Decision Makers, the Challenge of Creating Digital Contents for Fashion and Luxury Brands

2 horas para concluir

7 vídeos (Total 100 mín.), 3 leituras

Semana

5

Semana 5

2 horas para concluir

Retail Identity and Retail Management: the Customer’s Experience Within a Mix of Channels. The Future of Fashion E-tailing.

In a world where geographical boundaries are physically and virtually evolving, companies need to be able to manage their international presence without losing their identity. There are a number of elements that need to be taken into account when planning retail strategy. Traditional distribution channels evolve while new channels enrich the scenario. This is also our last week of the course. At the end of it you will have the second QUIZ (40% of the final grade) covering module 4 and 5. Also in this case be sure to listen to all lectures and interviews, and to read all the slides to prepare yourself properly. Once you have done with this second quiz, you can move to the FINAL TEST.

2 horas para concluir

10 vídeos (Total 41 mín.), 2 leituras, 1 teste

Semana

6

Semana 6

1 hora para concluir

FINAL TEST

Congratulations! You made it up to here! The structure of the final test is different from the previous quizzes: you will be given 10 multiple choice questions based on two annual reports (Ferragamo and Nike). Of course the questions will be related to topics covered in the course but this time we are asking you to apply your knowledge to these two specific cases. The benefit of this format is twofold: on one hand you can apply some of the concepts you have learned so far, on the other you will see an annual report, a fundamental source of information you may have to handle in the future. This test will be more challenging than the two previous quizzes but don't give up, and it counts only for 20% of the final grade in order not to penalize too much who is struggling with it.

1 hora para concluir

1 leitura

Avaliações

4.7

1316 avaliações

5 stars
76,98%
4 stars
18,80%
3 stars
3,08%
2 stars
0,43%
1 star
0,69%

Principais avaliações do GESTÃO DE EMPRESAS DE MODA E ARTIGOS DE LUXO

por K4 de mai de 2022

Amazing course, a lot of new and useful information. Tutors are not boring and great at explanation. Special thanks for case study of different companies and interviews, was very interesting.

por SG17 de jun de 2019

Fantastic class with 2 great lecturers and high standard invitees. The tests are not focussing on skills but on detecting the traps. They are useless and do not state the level of the student.

por MA24 de nov de 2016

I think it was a very good course. Perhaps the speakers were talking a bit fast (and with the Italian accent it was a bit hard to understand). But except this very minor thing, I recommend it !!

por KM8 de jun de 2020

I learned too much in this course ...

unfortunately it did not seem pleasant to pay for the certificate and having to download it when I thought it would be sent to my house ...

anyway THANK YOU

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Perguntas Frequentes – FAQ

Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao adquirir o Certificado?
Quando você adquire o Certificado, ganha acesso a todo o material do curso, incluindo avaliações com nota atribuída. Após concluir o curso, seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Sim. Em programas de aprendizado selecionados, você pode solicitar auxílio financeiro ou uma bolsa de estudos caso não consiga pagar a taxa de inscrição. Se o auxílio financeiro ou bolsa de estudos estiver disponível para a seleção do seu programa de aprendizado, você encontrará um link para se inscrever na página de descrição.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao estudante.

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