Informações sobre o curso: ¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores. La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing digital.

Desenvolvido por: IE Business School

Ministrado por: Eda Sayin, Professor
Marketing

Informações básicas	Curso 4 de 5 no Implementación del Marketing Mix Specialization
Compromisso	4 semanas de estudio, 3-6 horas/semana
Idioma	Espanhol, Legendas: Coreano, Inglês
Como ser aprovado	Seja aprovado em todas as tarefas para concluir o curso.
Classificação do usuário	4.7 estrelas Classificação média do usuário 4.7Veja o que os aprendizes disseram

Programa

SEMANA 1

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

10 videos, 1 leituras

Vídeo: Tendencias recientes del mercado
Vídeo: Conozcamos el proceso de marketing
Vídeo: Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz
Vídeo: Crear capital de marca basado en clientes
Vídeo: Lealtad de marca
Vídeo: ¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?
Vídeo: ¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?
Vídeo: Estructura de una agencia de publicidad
Vídeo: ¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?
Reading: Lectura opcional

Nota atribuída: Evaluación calificada del módulo 1

SEMANA 2

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

9 videos, 1 leituras

Vídeo: Pasos en las comunicaciones efectivas
Vídeo: Objetivos de las comunicaciones
Vídeo: Proceso de toma de decisiones del consumidor
Vídeo: Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos
Reading: Lectura opcional
Vídeo: Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB
Vídeo: Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing
Vídeo: Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas
Vídeo: ¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?

Nota atribuída: Evaluación calificada del módulo 2

SEMANA 3

Gestión y diseño de la publicidad

Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.

10 videos, 1 leituras, 1 teste para praticar

Vídeo: Estrategias de mensaje I - Cognitivas
Vídeo: Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas
Cuestionario de práctica: Prueba práctica sobre estrategias de mensaje
Reading: Ejecución del mensaje publicitario
Vídeo: Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor
Vídeo: Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez
Vídeo: Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas
Vídeo: Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía
Vídeo: Selección del portavoz
Vídeo: El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?
Vídeo: El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?

Nota atribuída: Evaluación calificada del módulo 3

SEMANA 4

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

8 videos, 2 leituras

Reading: Lectura opcional
Vídeo: Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas
Vídeo: Marketing alternativo
Vídeo: Gestión de crisis
Vídeo: Marketing digital y medios sociales
Vídeo: ¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?
Vídeo: Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos
Reading: Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing
Vídeo: Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing

Nota atribuída: Evaluación calificada del módulo 4

Perguntas frequentes

Quando terei acesso aos vídeos do curso e às tarefas?

E se eu precisar de tempo adicional para concluir o curso?

O que obtenho se eu pagar por este curso?

Posso fazer este curso gratuitamente?

Como funciona a política de reembolso?Como funciona a política de reembolso?

Existe algum auxílio financeiro disponível?

Como funciona

Trabajo del curso

Cada curso es como un libro de texto interactivo, con videos pregrabados, cuestionarios y proyectos.

Ayuda de tus compañeros

Conéctate con miles de estudiantes y debate ideas y materiales del curso, y obtén ayuda para dominar los conceptos.

Certificados

Obtén reconocimiento oficial por tu trabajo y comparte tu éxito con amigos, compañeros y empleadores.

Desenvolvedores

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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