Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix

4.8
estrelas
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Eda Sayin

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oferecido por

Programa de cursos integrados Implementación del Marketing MixIE Business SchoolIE Business School

Informações sobre o curso

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¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. 
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.

La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing  digital.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Curso 4 de 5 no

Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix

Aprox. 9 horas para completar

Espanhol

Habilidades que você terá

Marketing
Social Media Marketing
Marketing Mix
Public Relations
Promotional Mix

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Curso 4 de 5 no

Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix

Aprox. 9 horas para completar

Espanhol

Instrutores

Classificação do instrutor

4,75/5 (170 classificações)

Eda Sayin

Professor

Marketing

94.567 aprendizes

2 Cursos

oferecido por

IE Business SchoolIE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programa - O que você aprenderá com este curso

Classificação do conteúdo97%(3,153 classificações)

Semana

Semana 1

2 horas para concluir

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

2 horas para concluir

11 vídeos (Total 65 mín.), 3 leituras, 1 teste

11 videos

Tráiler40s

Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7min

Tendencias recientes del mercado9min

Conozcamos el proceso de marketing5min

Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8min

Crear capital de marca basado en clientes9min

Lealtad de marca6min

¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6min

¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3min

Estructura de una agencia de publicidad5min

¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3min

3 leituras

¿Qué es la miopía del marketing?10min

Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple

Lectura opcional45min

1 exercício prático

Evaluación calificada del módulo 112min

Semana

Semana 2

2 horas para concluir

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

2 horas para concluir

9 vídeos (Total 54 mín.), 2 leituras, 1 teste

9 videos

Cómo procesan la información los consumidores5min

Pasos en las comunicaciones efectivas7min

Objetivos de las comunicaciones6min

Proceso de toma de decisiones del consumidor8min

Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6min

Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5min

Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6min

Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4min

¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3min

2 leituras

Proceso de decisión del consumidor5min

Lectura opcional28min

1 exercício prático

Evaluación calificada del módulo 230min

Semana

Semana 3

2 horas para concluir

Gestión y diseño de la publicidad

2 horas para concluir

10 vídeos (Total 54 mín.), 3 leituras, 2 testes

10 videos

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad3min

Estrategias de mensaje I - Cognitivas6min

Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3min

Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5min

Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4min

Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6min

Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4min

Selección del portavoz5min

El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11min

El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3min

3 leituras

Ejecución del mensaje publicitario10min

Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10min

Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10min

2 exercícios práticos

Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30min

Evaluación calificada del módulo 330min

Semana

Semana 4

2 horas para concluir

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

2 horas para concluir

9 vídeos (Total 60 mín.), 3 leituras, 1 teste

9 videos

Promociones de ventas9min

Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8min

Marketing alternativo6min

Gestión de crisis7min

Marketing digital y medios sociales9min

¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3min

Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5min

Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8min

¿Listos para más?2min

3 leituras

Lectura opcional15min

7 tendencias en marketing digital para 201910min

Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10min

1 exercício prático

Evaluación calificada del módulo 430min

Avaliações

4.8

243 avaliações

5 stars
83,13%
4 stars
14,13%
3 stars
2,27%
2 stars
0,30%
1 star
0,15%

Principais avaliações do COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS

por LQ5 de mar de 2021

Disfrute de cada uno de los videos, de las lecturas, se aprende bastante y es muy exigente, pero lo bueno es que te da bases para crecer, y para tener más conocimientos.

por CR10 de ago de 2020

Muy buena forma de enseñar y de aprender, la condensación y simplificación de conceptos logran que el individuo aprenda y se apropie de las comunicaciones integradas de marketing. ¡Gracias!

por AV30 de ago de 2020

Me encanto este curso, recordé temas importantes que pude aprender en mi carrera y conocer sobre nuevas tendencias del mercadeo. Me servirá mucho para mi trabajo actual.

por MT3 de nov de 2020

El curso es excelente para iniciarse en el mundo del marketing. Considero indispensable conocer de estos temas pues es transversal a todas las profesiones. Muy recomendado!

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Sobre Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.

Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.

Perguntas Frequentes – FAQ

Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Sim. Em programas de aprendizado selecionados, você pode solicitar auxílio financeiro ou uma bolsa de estudos caso não consiga pagar a taxa de inscrição. Se o auxílio financeiro ou bolsa de estudos estiver disponível para a seleção do seu programa de aprendizado, você encontrará um link para se inscrever na página de descrição.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao estudante.

Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

Informações sobre o curso

Habilidades que você terá