¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.
La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing digital.
Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix
Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
oferecido por
Informações sobre o curso
4.7
117 classificações
Habilidades que você terá
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
Programa - O que você aprenderá com este curso
Semana
12 horas para concluir
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
10 vídeos (total de (Total 64 mín.) min), 1 leitura, 1 teste
10 videos
Tendencias recientes del mercado9min
Conozcamos el proceso de marketing5min
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8min
Crear capital de marca basado en clientes9min
Lealtad de marca6min
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6min
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3min
Estructura de una agencia de publicidad5min
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3min
1 leituras
Lectura opcional45min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 112min
Semana
22 horas para concluir
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
9 vídeos (total de (Total 54 mín.) min), 1 leitura, 1 teste
9 videos
Pasos en las comunicaciones efectivas7min
Objetivos de las comunicaciones6min
Proceso de toma de decisiones del consumidor8min
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6min
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5min
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6min
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4min
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3min
1 leituras
Lectura opcional28min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 220min
Semana
32 horas para concluir
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
10 vídeos (total de (Total 54 mín.) min), 1 leitura, 2 testes
10 videos
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6min
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3min
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5min
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4min
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6min
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4min
Selección del portavoz5min
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11min
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3min
1 leituras
Ejecución del mensaje publicitario10min
2 exercícios práticos
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16min
Evaluación calificada del módulo 320min
Semana
42 horas para concluir
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
8 vídeos (total de (Total 58 mín.) min), 2 leituras, 1 teste
8 videos
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8min
Marketing alternativo6min
Gestión de crisis7min
Marketing digital y medios sociales9min
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3min
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5min
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8min
2 leituras
Lectura opcional15min
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 420min
25%
consegui um benefício significativo de carreira com este curso
Melhores avaliações
He aprendido muchísimo, quizás es el curso de la especialización que a mi me ha gustado más, lastima que sea en inglés... aunque por otro lado eso obliga a prestar más atención.
In my opinion the course has a good structure which allows the understanding of the concepts. I will try with other offers from IE Business School.
Instrutores
Eda Sayin
ProfessorMarketing
Sobre IE Business SchoolIE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
Sobre o Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Perguntas Frequentes – FAQ
Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Qual é a política de reembolso?
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