¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix
oferecido por
Programa de cursos integrados Implementación del Marketing MixIE Business SchoolIE Business SchoolInformações sobre o curso
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Resultados de carreira do aprendiz
14%
consegui um benefício significativo de carreira com este curso
Certificados compartilháveis
Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis
Redefinir os prazos de acordo com sua programação.
Aprox. 8 horas para completar
Espanhol
Legendas: Espanhol, Inglês
Habilidades que você terá
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
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IE Business SchoolIE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programa - O que você aprenderá com este curso
2 horas para concluir
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
2 horas para concluir
11 vídeos (Total 65 mín.), 3 leituras, 1 teste
11 videos
Tráiler40s
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7min
Tendencias recientes del mercado9min
Conozcamos el proceso de marketing5min
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8min
Crear capital de marca basado en clientes9min
Lealtad de marca6min
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6min
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3min
Estructura de una agencia de publicidad5min
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3min
3 leituras
¿Qué es la miopía del marketing?10min
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple
Lectura opcional45min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 112min
2 horas para concluir
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
2 horas para concluir
9 vídeos (Total 54 mín.), 2 leituras, 1 teste
9 videos
Pasos en las comunicaciones efectivas7min
Objetivos de las comunicaciones6min
Proceso de toma de decisiones del consumidor8min
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6min
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5min
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6min
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4min
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3min
2 leituras
Proceso de decisión del consumidor5min
Lectura opcional28min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 220min
2 horas para concluir
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
2 horas para concluir
10 vídeos (Total 54 mín.), 3 leituras, 2 testes
10 videos
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6min
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3min
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5min
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4min
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6min
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4min
Selección del portavoz5min
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11min
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3min
3 leituras
Ejecución del mensaje publicitario10min
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10min
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10min
2 exercícios práticos
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16min
Evaluación calificada del módulo 320min
2 horas para concluir
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
2 horas para concluir
9 vídeos (Total 60 mín.), 3 leituras, 1 teste
9 videos
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8min
Marketing alternativo6min
Gestión de crisis7min
Marketing digital y medios sociales9min
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3min
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5min
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8min
¿Listos para más?2min
3 leituras
Lectura opcional15min
7 tendencias en marketing digital para 201910min
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 420min
Sobre Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Perguntas Frequentes – FAQ
Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.
Qual é a política de reembolso?
Se você se inscrever, terá 7 dias para testar sem custo e, durante este período, pode cancelar sem multa. Depois disso, não reembolsamos, mas você pode cancelar sua inscrição a qualquer momento. Veja nossa política para o reembolso total.
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Sim, a Coursera oferece auxílio financeiro ao aluno que não possa pagar a taxa. Faça a solicitação clicando no link Auxílio Financeiro, abaixo do botão "Inscreva-se" à esquerda. Preencha uma solicitação e será notificado caso seja aprovado. Você terá que completar esta etapa para cada curso na Especialização, incluindo o Trabalho de Conclusão de Curso. Saiba mais .
Ganharei créditos universitários por concluir o curso?
Este curso não oferece créditos universitários, mas algumas universidades podem aceitar certificados de cursos que podem ser convertidos em créditos. Entre em contato com sua instituição para saber mais. Com os cursos on-line e os certificados Mastertrack™ do Coursera, é possível ganhar créditos universitários.
Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.