Informações sobre o curso
4.7
117 classificações
37 avaliações

100% online

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Aprox. 11 horas para completar

Sugerido: 4 semanas de estudio, 3-6 horas/semana...

Espanhol

Legendas: Espanhol, Coreano, Inglês

Habilidades que você terá

MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix

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Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana
1
2 horas para concluir

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia. ...
10 vídeos (total de (Total 64 mín.) min), 1 leitura, 1 teste
10 videos
Tendencias recientes del mercado9min
Conozcamos el proceso de marketing5min
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8min
Crear capital de marca basado en clientes9min
Lealtad de marca6min
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6min
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3min
Estructura de una agencia de publicidad5min
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3min
1 leituras
Lectura opcional45min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 112min
Semana
2
2 horas para concluir

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa....
9 vídeos (total de (Total 54 mín.) min), 1 leitura, 1 teste
9 videos
Pasos en las comunicaciones efectivas7min
Objetivos de las comunicaciones6min
Proceso de toma de decisiones del consumidor8min
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6min
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5min
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6min
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4min
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3min
1 leituras
Lectura opcional28min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 220min
Semana
3
2 horas para concluir

Gestión y diseño de la publicidad

Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo....
10 vídeos (total de (Total 54 mín.) min), 1 leitura, 2 testes
10 videos
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6min
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3min
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5min
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4min
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6min
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4min
Selección del portavoz5min
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11min
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3min
1 leituras
Ejecución del mensaje publicitario10min
2 exercícios práticos
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16min
Evaluación calificada del módulo 320min
Semana
4
2 horas para concluir

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda....
8 vídeos (total de (Total 58 mín.) min), 2 leituras, 1 teste
8 videos
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8min
Marketing alternativo6min
Gestión de crisis7min
Marketing digital y medios sociales9min
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3min
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5min
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8min
2 leituras
Lectura opcional15min
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10min
1 exercício prático
Evaluación calificada del módulo 420min
4.7
37 avaliaçõesChevron Right

25%

consegui um benefício significativo de carreira com este curso

Melhores avaliações

por LLNov 29th 2016

He aprendido muchísimo, quizás es el curso de la especialización que a mi me ha gustado más, lastima que sea en inglés... aunque por otro lado eso obliga a prestar más atención.

por PDJan 1st 2019

In my opinion the course has a good structure which allows the understanding of the concepts. I will try with other offers from IE Business School.

Instrutores

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Eda Sayin

Professor
Marketing

Sobre IE Business SchoolIE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Sobre o Programa de cursos integrados Implementación del Marketing Mix

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

Perguntas Frequentes – FAQ

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