消减信息不对称影响的措施

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人群与网络

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Peking University

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本课程是北京大学开设的一门在线跨学科选修课程，主要面向信息技术、社会学和经济学等专业的本科生。课程内容涉及用计算思维的方法讨论社会学和经济学的一些经典问题。学习运用计算思维分析社会学、经济学问题的方法，加深对某些生活现象的理解，体会计算与社会科学的互动。 Learn to analyze and reason about problems in social sciences with computational thinking, appreciate interactions between computing and social sciences, as well as gain deeper understanding of some common phenomena in life and society

Na lição

信息不对称对市场的影响

制度是带有政策意味的事物，一组规则、一些惯例或某些机制等。本章讨论市场制度在人群中聚合和转达信息的作用。分析了市场事件中的内生性与外生性，及它们对市场本身的不同意义。展示了利用效用函数分析简单预测市场的方法，并推理了自我实现的预期，预期与现实的一致性。针对柠檬市场，讨论了信息不对称对柠檬市场的影响。最终分析了质量信号对消减信息不对称的抑制作用。

柠檬市场：信息不对称带来的困扰17:08

消减信息不对称影响的措施7:56

Conheça os instrutores

李晓明（Li Xiaoming）
教授（Professor）
信息科学技术学院（School of Electronics Engineering and Computer Science）
邱泽奇（Qiu Zeqi）
教授 (Professor)
北京大学社会学系（Department of Sociology）
王卫红（Wang Weihong）
lecturer
School of Electronic of Engineering and Computer Science

大家好，下面我们开始这一节的课程。

前面我们讨论了将市场作为一种制度。

制度的效用实际上是和参与者参与的市场类型有关系的。

对于外生事件市场而言，参与者的行动对事件发生的概率是没有影响的。

而对内生事件的市场而言呢，参与者的行动会对事件发生的概率有影响。

其中，重要的影响主要来自于交易双方的信息不对称。

对于一些交易而言，卖方拥有优势信息，比如说二手车市场。

而对另一些交易而言呢，买方却具有信息优势，比如说保险市场。

这一节，我们将重点讨论减少信息不对称

对市场负面影响的一些措施。

在此之前，我们需要对所谓的市场失灵再进行一些讨论。

对于内生事件市场而言，市场的失灵实际上是来自于信息的不对称，

而信息不对称的本质，其实就是交易中的一方拥有交易品的优势信息，或者说信息优势。

在这种情况下，我们只有两种方式来解决这样的问题。

第一种方式呢，就是使得优势信息公开，使其不再具有所谓的优势性。

第二种方式呢，就是降低优势信息方对市场可能带来的负面影响。

对于第一种方式而言，我们认为是一种不大可能的任务。

你说谁，拥有优势信息的时候会愿意

与大家共享呢？因为那是获得利润的

条件，也是获得利润的基础。

因此在市场条件下，这就是一个不可能的任务。在这种情况下，我们只有

做另外一件事情，那就是尽量去降低信息不对称所带来的负面影响。

为此唯一途径，就是由约束信息优势方对市场带来的可能的不利影响。

以单件交易品的价格为例，

它实际上是由交易品的品质与稀缺性来决定的，

交易品的品质与稀缺性越具有优势性，那么它的价格就会越高。

因此，提供包括交易品品质在内的稀缺性信息，就会让交易品物有所值。

在世界范围内，通常的做法就是提供第三方认证。

我举一个例子，大家去买首饰，金、银、玉，

里面都会有一个认证书。这个认证书就会告诉你谁

提供了怎样的认证来保障这个交易品

所具有的稀缺性。比如说关于翡翠，他会告诉你这个翡翠所含的翡和翠

各自所具有的份额到底是什么，从而向你保证说你买的这种东西物有所值。

再比如说稀缺性的保障，

比如说承诺三包。假定你买了一台电脑，这个电脑本身在一定的意义上它不

具备稀缺性。但是它如果提供给你三年的保障，相对于一年的保障而言，

它就具有了稀缺性。这就是由承诺三包带来的稀缺性。

还有比如说品牌，你买一个著名的品牌所带来的耐用性、

质量、保障，都比其他的品牌可能会更好。

这都是对信息的劣势方所带来的一种补偿。这是指商品。对于

劳动力我们又如何能知道所谓的信息不对称所带来的负面影响？

我们又如何能降低由信息不对称所带来的负面影响呢？

其实同样可以采用所谓的稀缺性质量信号的方法。

比如说我们用受教育程度来表达它的质量信号，

你受教育程度越高，就意味着劳动力所具有的基本素质会越高。同样是大学，

不一样的学校毕业出来的，可能质量还有不一样。所以毕业学校实际上是一种第三方担保的方式。

正因为如此，我们用受教育程度，用毕业学校

就像是为劳动力本身提供了一个稀缺性，或者说是质量的信号。

这些信号实际上是提供了交易品的直接价值，

同时呢，也提供了针对交易品的信息价值。当然在某种情况下，它还是一种社会担保。

这些都是指在我们的现实生活中，

如果我们把现实生活转移到互联网上，情况又会如何呢？

比如说在淘宝网上买东西，在赶集网上买东西，在同城上买东西，

同样的我们会面对着由信息不对称所带来的市场失灵问题，最常见的一种

市场失灵就是欺诈。告诉你这东西怎么怎么好，但是你买到手里你却发现全是骗人的。

在这种情况下，我们有什么办法能够降低信息不对称所带来的负面影响呢？

一种方法就是利用公共信息的影响。比如说在今天的互联网交易平台上，

普遍采用了由信息劣势方提供评价的方法。

比如说你在淘宝上买东西，你就会发现这个卖家有什么

三颗星啊，四颗星啊，有几个钻啊，几个皇冠啊等等之类的。这事实上就是由

信息劣势方所提供的一个评价。一个人如果得到好的评价越多，

它的星级，或者说它的信用等级就会越高。

所产生的实际上就是一个信息优势方的信誉，

也就是社会担保。这样的社会担保为后来者

提供了一个最基本的信息，让他能够做出选择。这样的担保是不是就没有问题了呢？

不是的。同样的问题，如果有人串谋，有人恶意欺诈我们很难去避免。比如说在淘宝上，有人就采用

刷星级的办法，雇用专门的市场公司来给他

做星级评价。很快他的星级就得到了提升。但这只是

个别现象。淘宝作为一个平台，也在对其作出管理。

由此所带来的进一步的问题是什么呢？就是说

谁来提供质量信号的信号保障，比如说

安然事件就是一个典型的例子。一个著名的会计公司居然做假账。

谁能知道安然公司做了假账呢？只有到事件发生了，我们才会知道。

对于类似问题的解决，事实上只有在一般的意义上去强调社会信任，

没有更好的节省成本的办法。建立

社会信任是节省社会成本的长治久安之计。

这一节的内容就到这里，我们来做一个小结。

在内生事件市场中，信息的不对称所带来的负面影响是显而易见的。

抑制其负面影响的方法就是提供质量信号。当然，

对质量信号本身，我们也要打一个问号。就是因为没有进一步的方法

来保证质量信号的质量。这一节的内容就到这里，谢谢大家。

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