[ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА] Прежде чем разбирать, что именно влияет на структуру рынка, давайте, сначала, определим, как мы с вами структуру рынка будем понимать. О структуре рынка можно говорить в широком смысле слова, и в широком смысле слова структура рынка включает особенности спроса, продукт однороден, продукт дифференцирован. Особые закономерности формирования спроса. Влияет ли, например, на спрос каждого из покупателей то, сколько других покупателей приобретает товар? К этому мы вернёмся именно в нашей следующей лекции. Особенности формирования предложения тоже входят в понятие структуры рынка. Какая используется технология, какова отдача от масштаба, каков минимальный эффективный выпуск, как организованы взаимоотношения с поставщиками и покупателями, то, что мы называем вертикальной организацией отрасли. Это тоже входит в понятие структуры рынка. Сколько продавцов на рынке, и каковы перспективы входа на рынок новых продавцов. Всё это входит в понятие структуры рынка в широком смысле слова. Но конечно же, для того чтобы даже описать, а не только объяснить структуру рынка правильно, недостаточно, собственно, микроэкономических моделей. И поскольку мы с вами вынуждены упрощать, то в нашей сегодняшней лекции, как правило, мы будем говорить о структуре рынка в узком смысле слова и рассматривать в качестве главной характеристики структуры рынка просто число продавцов. Много продавцов, мало продавцов. Вошёл новый продавец на рынок, не вошёл новый продавец на рынок. Что же влияет на структуру рынка? Структура рынка формируется под воздействием всего двух типов решений — войти на рынок и уйти с рынка. И мы с вами уже упоминали в наших лекциях, как происходят решения о входе на рынок. Мы говорили, что продавцы сопоставляют прибыль, которую они получат после входа, пренебрегая дисконтированием, предполагая, что вся прибыль будет получена в одном периоде, они сопоставляют прибыль с издержками входа. И совершенное в подыграх равновесия по Нэшу характеризуется тем, что n продавцов принимают решение о входе тогда, когда последний входящий тратит на вход ровно столько же, сколько он получает. А сколько он получает? Это зависит от того, сколько продавцов делят на рынке полученную прибыль поровну. И рассматривая идентичных продавцов, это даёт нам возможность определить условия, условия прекращения входа на рынок, то есть условия формирования равновесного числа продавцов. Сумма прибыли, разделённая на число идентичных продавцов, должна быть равна издержкам входа или, что то же самое, равновесное число продавцов определяется при этом подходе отношением отраслевой прибыли, прибыли полученной на рынке к издержкам входа. Как мы помним, решение о выходе продавца с рынка несколько асимметрично по отношению к решению о входе. Когда продавец принимает решение о входе, он сопоставляет сопоставляет издержки входа и прибыль, то есть прибыль заведомо должна быть положительной. Но продавец, который несёт убытки, далеко не обязательно с рынка уходит. Вспомним, пожалуйста, что нам говорит по этому поводу вводный курс микроэкономики. При какой цене, если продавец ценополучатель, и даже если он сам может формировать цену, при какой цене, сложившейся на рынке, продавец примет решение об уходе с рынка? Да конечно же, при той цене, которая ниже средних переменных издержек производства. Иначе говоря, продавец принимает решение об уходе с рынка тогда, когда постоянные затраты, которые он несёт, и будет нести в любом случае даже при нулевом выпуске, оказываются ниже чем убытки, которые получает продавец, оставаясь на рынке. Но вернёмся к вопросу о входе. Что же влияет на число продавцов, которые входят на рынок? Ну представленная нами концепция позволяет дать на этот вопрос очень простой ответ. В том случае, когда продавцы у нас идентичны — всё, что влияет на прибыль. Всё, что влияет на прибыль, которую продавцы делят между собой, будет влиять на число продавцов на рынке. Это, конечно же, спрос, выше спрос — при прочих равных условиях больше прибыль, больше продавцов. И что очень важно — интенсивность ценовой конкуренции. Причём обратите внимание, интенсивность ценовой конкуренции влияет на число продавцов не то чтобы необычно, но непривычно для вводного микроэкономического анализа. Как мы привыкли думать? Мы привыкли думать о том, что чем больше число продавцов на рынке, тем интенсивнее ценовая конкуренция между ними. Это правда, но подумаем об этом с другой точки зрения. Если конкуренция между продавцами интенсивна, как она влияет на отраслевую прибыль? Она снижает отраслевую прибыль. И, соответственно, она снижает ту прибыль, которая приходится на одного продавца, и, соответственно, при более интенсивной ценовой конкуренции, продавцов на рынке будет меньше, меньше продавцов примут решение о входе. И помимо всего того, что влияет на прибыль продавцов, на их решение о входе оказывают издержки входа, и, во-первых, это, конечно же, технология. У нас технология может характеризоваться большим объёмом необратимых затрат, которые составляют издержки входа, и меньшим объёмом необратимых затрат, которые составляют издержки входа. Чем меньше величина необратимых затрат, тем издержки входа ниже, тем при прочих равных условиях продавцов на рынке будет больше. Ну и очевидная вещь, известная нам — издержки входа, вообще-то, зависят не только от технологий. Издержки входа зависят ещё и от затрат на выполнение требований регулирования. И конечно же, чем ниже эти затраты, тем ниже издержки входа, тем при прочих равных условиях продавцов на рынке будет больше. Что важно? Важно, что помимо тех факторов, которые влияют на прибыль и решение продавцов о входе, когда продавцы идентичны, ну то есть у нас как бы был пустой рынок, и идентичные продавцы, ни один из них до сих пор не участник рынка, принимают решение о входе. Помимо этого, для анализа конкретных рынков может быть гораздо полезнее представление о том, что, вообще-то, на рынке уже кто-то есть, иначе рынка бы не было, и тогда на решение о входе влияют все различия между продавцами, как укоренившимся и новичком. Укоренившийся от новичка в первую очередь чем отличается? Тем, что ему не нужно нести издержки входа, он уже на рынке. И на решение о входе новичка что окажет влияние? Ну, во-первых, преимущество в издержках новичка, которое, возможно, позволит ему получить большую рыночную долю, чем укоренившийся и большую прибыль, и рыночная стратегия укоренившегося продавца, возможно, тоже влияет на решение новичка о входе. Вспомним пятую лекцию. Если укоренившийся продавец со всеми дистрибьюторами, которые существуют на рынке, подписал договор с исключающими условиями, эти исключающие условия таковы, что дистрибьюторы их приняли, то вход новичка на рынок блокирован, и новичок на рынок не войдёт. Ну и вторая группа факторов. Конечно же, всё, что влияет на издержки входа для новичков, будет влиять на их решение о входе и, соответственно, на формирование структуры рынка. [ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА] [ЗАСТАВКА]
