Э-э, до сих пор, когда мы говорили про спрос и предложение, мы рисовали их прямыми, хотя я говорил про кривые, э-э-э, все было, вс, вс, вс, все было, все было как будто это они прям, как будто они прямые, и соответственно, эм, анализ выглядел совсем простым. Вот для того, чтобы смотреть на более сложные реакции, в частности на то, каким образом реагирует происходящее на рынке равновесие на изменение цены, например, нужно разбираться о том, как устроена сама кривая предложения, и важное понятие в этой связи ~ понятие эластичности. Эластичность всегда бывает чего-то по чему-то, потому что это показатель, которые показывает, как меняется что-то при изменении какого-то параметра. Мы будем говорить про две эластичности. Мы будем говорить про эластичность спроса по цене и про эластичность предложения по цене. Значит, что такое, что такое эластичность спроса по цене? Очень грубо, это кривизна кривой спроса. Более э-э-э, более точно, более точно это то, каким образом меняется спрос, например, в процентах, при изменении в це, цены. Значит, что определяет эластичность? Как она, от чего она зависит? Ну во-первых, во-первых, вот мы говорим в жизни, что какой-то товар является необходимым, какой-то товар, какой-то товар является роскошью. Что мы имеем в виду? Мы имеем в виду в случае необходимости, что, если даже цена этого товара сильно изменится, мы все равно его продолжим покупать примерно в тех же количествах. Когда мы говорим про роскошь, то мы имеем в виду, что, если м-м-м, мы его можем себе позволить купить, мы покупаем, если цена окажется выше, мы, мы не можем себе это купить, мы от этого товара с легкостью, с легкостью отказываемся. Соответственно, в терминах эластичности это бы звучало так. Товары, которые нам необходимы ~ это товары с низкой эластичностью. Спрос мало реагирует на то, каким образом меняется цена. Вот если, например, на какой-то базовый товар цена поменяется резко, например, не знаю, на хлеб или на картошку, на рис, то нам, конечно, станет хуже, но мы перестанем м-м-м, мы не перестанем покупать этот товар, мы его станем покупать, может быть, чуть меньше, но не намного меньше. Что такое роскошь в терминах эластичности? Это товар с высокой э-э, с высокой эластичностью. Если мы там покупали себе какие-то украшения или ходили, не знаю, в кино на э-э-э, вечерний субботний сеанс, то если цена на это вырастет, мы можем от этого легко отказаться. Это значит, что эластичность высокая. Даже небольшое изменение цены может привести к существенному изменению, изменению спроса. Ну вот как это можно посчитать? Представьте, что э-э-э, цена на стаканчик мороженого выросла с 20 до 22 рублей, а э-э-э, как результат недельное потребление мороженого упало с 10 до 8. Значит, какая будет у вас эластичность спроса по цене в этой точке? Нам нужно посчитать, как меняется спрос в зависимости э-э, от цены, и мы смотрим на его изменение процентное, значит, он будет прямо с, с, сразу видно, что это будет со знаком минус, потому что у нас же упадет э-э-э, потребление. Значит, посмотрите: в числителе изменение потребления, то есть изменение спроса, мы умножаем на 100, потому что это в процентах, а внизу ~ изменение цены, реакцией на которую является это изменение спроса. Ну вот мы получаем, что эластичность в данном случае э-э-э, минус, минус два. В принципе, вот для того, чтобы это понять, можно э-э, сконцентрироваться на предельных случаях: на случае совершенно неэластичного спроса, когда у нас цена меняется, и вообще ничего не происходит с нашим спросом, и полностью эластичного спроса. Значит, если мы говорим про цифры, то неэластичный спрос соответствует эластичностям меньшим единицы, эластичный спрос как бы ~ эластичность больше единицы. Ну это тоже легко понять. Что значит эластичность меньше единицы? Это значит, что процентное изменение цены, на которую реагирует спрос, оно больше, чем э-э-э, следующее за этим изменение спроса. Ну так же, что такое эластичность больше единицы? Это значит, что цена поменялась мало, а спрос, как реакция на это изменение цены, поменялся м-м-м, поменялся сильно. Ну вот например, например, на этом, этот график совершенно, совершенно неэластичного спроса. У нас э-э-э, здесь график просто полностью вертикальный, вот здесь вот как всегда здесь количество, здесь цена, у нас цена увеличилась с 4 до 5, а спрос при этом вообще никак не изменился. Ну какие случаи бывают неэластичного спроса? Ну скажем э-э-э, в каких-то э-э-э, в каких-то интервалах, интервалов доходов, например, если у человека диа, диабет, то спрос на инсулин, лекарство, необходимое при диабете, он совершенно неэластичный. Даже если цена вырастет, ну в каком-то осмысленном интервале, то человек не станет от этого меньше покупать, меньше покупать лекарство. Ну и так в большинстве заболеваний и лекарств, которые являются там единственными м-м-м, единственными лекарствами от этого заболевания, можно считать, что спрос совершенно неэластичный. Ну так же многие э-э-э, про, продукты м-м-м, хлеб, масло, они, конечно, не являются предметами совершенно неэластичного спроса, но все-таки изменение в потреблении гораздо меньше, чем по каким-то другим, по каким-то другим товарам. Ну вот а на этом э-э-э, на этом графике нарисован просто неэластичный спрос. Там был совершенно неэластичный спрос, здесь просто неэластичный спрос. Смотрите, цена вырастает на 22%, а спрос при этом падает всего на 11. Ну значит. эластичность меньше единицы. Ну это вот кривая, которая проходит как-то так, можно сказать, что пологая. Если мы э-э-э, сделаем эту кривую менее пологой, то получим единичную эластичность, если еще более пологой, то получим э-э-э, эластичность будет больше. У нас вот здесь, вот на этом вот рисунке у нас цена выросла на 22%, а спрос упал на 67, то есть ну вот это уже больше похоже на товары, которые нам, можно сказать, не очень необходимы. Значит, понятно. У нас вот, мы ввели понятие эластичности, и это позволило строго описать и анализировать, что мы имеем в виду, когда говорим про то, что нам какой-то товар необходим или нам какой-то товар не необходим. Так вот показатель эластичности ~ это как раз то, что больше всего хотели бы узнать фирмы, производящие какой-то товар э-э-э, про м-м-м, про спрос на этот товар, вот как выглядит эластичность. Потому что, если мы вот сейчас, какая-то большая фирма, мы думаем, не повысить ли нам немножко цену, то нам очень бы хотелось ожи, знать, какая будет реакция э-э-э, реакция покупателей. Если наш товар при нынешней цене ~ это товар неэластичного спроса, то тогда, конечно, мы можем поднять цену, потому что у нас несильно упадет количество потребителей, мы от этого заработаем больше. То есть если у нас очень эластичный спрос, то мы поднимем цену, поднимем цену, а никто у нас покупать товар не будет. Ну вот если посмотреть, например, на каких-нибудь, скажем, крупных производителей э-э-э, газировки, Кока-колу, то м-м-м, можно, можно увидеть, что они, конечно, спраши с-с-с, э-э-э, с-с-с, смотрят на сильно эластичный, эластичный спрос, что они понимают, что у Кока-колы есть практически совершенные субституты, Пепси-кола например, и если цена на единицу Кока-колы вырастет, вырастет так, что будет сильно отличаться от цены на продукцию конкурентов, то переключение будет сильным, соответственно, у этих фирм возможности по м-м-м, извлечению дополнительной прибыли за счет того, что э-э-э, за счет того, что потребители не могут отказаться от их продукции, эти возможности, эти возможности невелики. Значит, посмотрим на пример эластичного спроса. Вот у нас цена была 1, стала 3, это большое изменение цены. Да? Что у нас происходит с доходом? Доход тоже вырос сильно. Почему он вырос сильно? Потому что у нас кривая спроса почти вертикальная. То есть у нас оттого, что цена сильно увеличилась, у нас изменение в спросе, оно совсем небольшое. Да, у нас спрос вот был, был такой, был 100, стал 80, то есть вот он уме, уместился, уместился, мало, изменился мало. Соответственно, доход вырос сильно. А что было бы, если бы у нас спрос был очень эластичный, то есть он бы сильно менялся в зависимости от э-э-э, изменения цены? Вот здесь у нас цена 4, количество 50, значит, доход 200. Мы чуть-чуть повышаем цену. Цена становится 5, но эластичность спроса большая, спрос падает с 50 до 20, и доход падает с 200, с 200 до 100. То есть вот то, что я сказал со слож, сказал про сложность идентификации. Нам в фирме, аналитикам, очень хотелось бы знать, как выглядит спрос, потому что это принципиально важно э-э-э, потому что это показывает, насколько м-м-м, как изменение в цене скажется на спросе, ну и соответственно, на доходе. Однако в реальной жизни рассчитать такую эластичность очень сложно, это дорогостоящая операция, и м-м-м, это трудно, трудно осуществлять. Мы можем говорить также и про эластичность спроса по доходу, но я отложу это до следующей лекции просто, чтобы определить все возможности эластичности, мы можем смотреть, насколько спрос меняется в зависимости от того, каким образом изменился, изменился доход. Ну и наконец э-э-э, мы можем говорить про эластичность предложения по цене. Ну здесь все будет точно так же, как в функции спроса. У нас, если цена растет, а предложение совершенно не меняется, это значит, что это совершенно неэластичное предложение. Ну например, например, представьте, что мы говорим про такой товар, вот прямо четко определенный, как э-э-э, Мона Лиза, Мона Лиза да Винчи. Да? Этот товар он один. Если у нас цена на него как-то меняется, его предложение, допустим, музей, который им владеет, хочет его продать, предложение никак не может измениться, никто не выпустит от этого вторую Мону Лизу, даже если цена вырастет в 10 раз. И это вот случай совершенно неэластичного предложения. Понятно, что любой уникальный товар обладает таким свойством. Но если у нас, скажем, цена растет сильно, а предложение растет не очень, то мы говорим про неэластичное предложение. Если у нас, если у нас количество реагирует сильно, то есть цена растет чуть-чуть, а количество вот здесь в примере увеличилось э-э-э, у, у, увеличилось вдвое, это значит, что эластичность относительно высокая. Ну и наконец м-м-м, это, конечно, это, конечно, сложный э-э-э, сложный и редкий пример, ну можно себе представить ситуацию, когда предложение совершенно эластично. На этом, на этой картинке при цене ниже 4, предложение равно 0, дальше у нас при цене, равной 4, предлагается любое количество, если цена выше 4, то можно производить бесконечно много.
