Наша следующая лекция посвящена поведению фирмы в различных рыночных структурах. Мы исходим из того, что основной задачей, экономической задачей компании является получение прибыли. Прибыль обозначается TR-TC. TR - это Total revenue, это валовой доход от реализации, или практики больше любят термин валовая выручка. Минус TC, TC - это Total Cost, это валовые издержки. Итак, валовая выручка минус валовые издержки - это прибыль. Однако, задача максимизации были по разному решается в различных рыночных структурах. А какие бывают рыночные структуры? Прежде всего поговорим об основных моделях рыночных структур. все модели рыночных структур можно разделить на две большие группы. Это не совершенная конкуренция и совершенная конкуренция. Совершенная конкуренция равна самой себе. Она состоит из совершенной конкуренции и это абстракция. Совершенная, т.е. абсолютная конкуренция, существует бесконечное количество производителей, которые не оказывают никакого влияния на цену. Мы говорим о них для того, чтобы затем от нее абстрагироваться и рассмотреть реальные модели рыночных структур. Монополия, чистая монополия, т.е. одна единственная компания, которая контролирует рынок, дуополия, две компании, которые делят власть на рынке, олигополия - несколько крупных компаний, которые делят власть на рынке и монополистическая конкуренция, более полное название - монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта. Это высоко конкурентный рынок, но отличающиеся от рынка совершенной конкуренции дифференциации продукт, в этом и заключается монопольные преимуществв этих компаний. Мы с вами более подробно остановимся на монополии, олигополии и монополистической конкуренции. Дуопулию часто рассматривают как частный случай олигополии, более жёсткий случай олигополии, когда всего два производителя, и все то, что характерно для олигополии, в общем-то, будет характерно и для дуопольного рынка. Итак, мы начнем с чистой монополии. Чистая монополия - случаи абсолютной власти ценой со стороны производителя. Иногда мы задаем нашим студентам каверзный вопрос, такой, может ли чистый монополист назначать любую рыночную цену? Как раз в слове рыночный. Монополист то может назначить любую цену, но рыночной она станет только в том случае, если будет продано хотя бы одна единица, то есть, правильный ответ - либо нет, либо да, но в пределах платежеспособного спроса. Итак, у чистого монополиста главное ограничение - платежеспособный спрос. Вот на этом спросе он должен найти для себя максимальную прибыль. А что такое максимальная прибыль? Что значит найти максимальную прибыль? Монополист ищет максимальную разницу между валовой выручкой и валовыми издержками. Для этого существуют разные модели, разные способы поиска этой прибыли, но главная задача - найти максимальную разницу между валовой выручкой и валовыми издержками. В условиях Олигополии, это задача усложняется. Олигополист, конечно, тоже стремится максимизировать рынок, но олигопольный рынок, это рынок, на котором представлено несколько крупных фирм, делящих между собой монопольную власть, которые конкурируют между собой, и поэтому олигополист сталкивается со второй сложностью. Да, он тоже должен определить для себя точку на кривой спроса, но он еще сталкивается с тем, что очень сложно проводить индивидуальную ценовую политику в услугах олигополии. Почему? Это иллюстрирует так называемая ломанная кривая спроса. Это кривая спроса на продукцию одного олигополиста в условиях олигопольного рынка. Жесткость олигопольной цены означает сложность проведения индивидуальной ценовой политики. Предположим, олигополист находится в какой-то точке, где установилось равновесная цена, и вот эту равновесную цену Pi эквилибриум он воспринимает как данную, но он решает изменить эту цену. Предположим, сначала он хочет повысить эту цену. Почему олигополист может хотеть повысить цену? Он хочет выступить ценовым лидером. Зачем? Наверное он считает, может быть он уже сделал какие-то расчеты, что потребитель готов, просто кто-то должен выступить ценовым лидером, и он рассчитывает на поддержку других компаний. Итак, он поднимает цену, а другие компании этого не делают. И в данном случае, спрос на его продукцию может резко сократиться, т.е. он сталкивается с высокой эластичностью спроса в сторону повышения цены. Предположим, олигополист в одиночку понижает цену. В данном случае, он рассчитывает на то, что он выступает лидером и он выиграет, он захватит объем рынка, т.е. он рассчитывает на то, что другие не последуют этому, и так он понижает цену, а другие тоже понижают, и спрос действительно растет. Но какой спрос? Отраслевой, а спрос, который приходится на данного олигополиста, может не очень заметно вырасти. То есть получается, что кривая спроса в сторону понижения цены оказывается не эластичной. Вот это опасность, которая заключается в том, что олигополист находится в окружении других компаний. Что же делать? Какие существуют способы ценообразования в условиях олигополии? Сговор, но сговор запрещен, официально, антимонопольные органы запрещают сговор, тем не менее он присутствует, и в скобках я написала слово ОПЭК, мы знаем, что есть картель, официальный картель, организация стран экспортеров нефти, и мы знаем, что конечно, они используют этот метод ценообразования. Есть лидерство в ценах. Существуют случаи, когда все таки договариваться особенно не с кем, существует ценовой лидер, который проводит индивидуальную ценовую политику, а остальные компании ориентируются на него. И существует старый добрый способ издержки плюс, то есть индивидуальная ценообразования, расчетная ценообразования. Заложить издержки, сделать какую-то надбавку к цене. Эти методы могут сочетаться друг с другом, может быть картель, в картель лидер, а лидер формирует свою цену на основе метода издержки плюс. Рынок монополистической конкуренции с дифференциацией продукта. Большое количество производителей, еще раз повторяю, что он похож на рынок совершенной конкуренции, но отличается слабой степенью монопольной власти этих компаний, а монопольная власть, как раз, связана с дифференциацией продукта. Какие бывают виды дифференциации? Есть очень разные классификации, но в основном, три главных вида дифференциации, это горизонтальная, вертикальная и плюс еще пространственная. Горизонтальная дифференциация - это дифференциация по характеристикам, полезность которых различна для разных потребителей. Кто-то любит красные яблоки, кто-то желтые, а кто-то зеленые. Кто-то сладкие, кто-то кислые, кто-то кисло-сладкие. Никто не знает что лучше, а что хуже. Это горизонтальная дифференциация. Вертикальная, когда однозначно понятно для всех, что лучше, а что хуже: эконом и бизнес класс, стандартный номер и номер люкс в гостинице. Пространственная дифференциация, это такая дифференциация, когда ключевым фактором ее, является географическое положение компании. И наконец, еще одна рыночная структура, обратная рыночная структура, которая называется монопсония. Мы как-то привыкли говорить о монополии производителя, но бывают монополии покупателя. Монополия покупателя называется монопсония. Допустим, у компании есть какой-то покупатель, который берет существенный объем. Компанию это очень устраивает, но такой покупатель начинает требовать скидки за лояльность, за объем, за то, что он давно с вами, и он начинает уже по своему формировать цену. Итак, монопсония, это власть покупателя на рынке. Бывает монопсония, дуопсония, олигопсония и монопсоническая конкуренция. Мои студенты мне часто говорят, что звучит как диагноз, особенно слово олигопсоня, но на самом деле, как бы оно ни звучало, это обратные рыночные структуры, это ситуация, когда власть на стороне покупателя. Большое спасибо. Я предлагаю вам самостоятельно подумать, а какова будет ценовая политика монопсониста. Монополист стремится, конечно, увеличивать цену. Что будет делать монопсонист на рынке? Еще раз большое спасибо.
