[MUSIC] En la economía moderna es difícil ver un producto que no tiene una marca asociada. Pensemos en todas estas empresas con sus marcas asociadas, este es el ranking de Interbrand con las marcas más valiosas del mundo. Son empresas que han apostado por crear sus marcas durante años y años, y años, porque piensa que sus productos sin marca se venderían peor. Fijaos en todos estos logos, todos estos logos muchos de ellos los conocéis. Si os preguntase qué marcas conocéis, me escribiríais probablemente varios folios de marcas que conocéis. Si luego os preguntase por categorías que compráis y marcas que a lo mejor no me habéis dicho, pero que existen, también muchas veces me diréis que conocéis esas marcas. En nuestra mente estamos, entonces, Atesorando un montón de conocimiento sobre distintas marcas, marcas que nos gustan y marcas que no nos gustan. Marcas que nos importan y que no queremos que desaparezcan, y marcas que no nos cambiaría nada la vida si desapareciesen. Vamos a ver una definición de lo que es la marca. Una definición un poquito más restrictiva de la que veremos más adelante. Y esta definición habla de que una marca es un nombre, un término, un diseño, un símbolo o cualquier otro elemento. Si pensamos como por ejemplo en Apple, Apple es la manzanita, Apple es el nombre, Apple es el diseño, Apple es el color, la sombra. Todos esos elementos de diseño que nos van a ayudar a diferenciarnos de la competencia. Aquí lo vemos que el objetivo de esta definición o el objetivo de esta marca vista así es que el consumidor identifique nuestra oferta, nuestro producto o servicio, como distinto de los de la competencia. Va a ser, entonces, muy importante que la marca nos ayude a protegernos de que otros nos usen nuestros elementos de la marca de manera fraudulenta. Va ser importante, porque va atraer la atención del consumidor cuando vaya a una tienda y vea el logo de Apple. Va a sentirse atraído o va directamente identificar nuestro producto más rápidamente de lo que lo haría si no tuviese ese logo o esos diseños. Nos va a ayudar también a diferenciarnos, como hemos dicho antes, a ser distintos de la competencia. Y nos va a ayudar a mejorar la imagen de marca, porque ese logo se registrará en la mente, en la memoria del consumidor y nos ayudará más adelante para que cualquier publicidad o cualquier asociación de marca que queramos hacer se grabe en esa mente de una manera mucho más fácil. [MUSIC]