[МУЗЫКА] Основные особенности
баннерной рекламы — это не просто форматы баннеров
или не сложности вычисления тех или иных параметров размещения баннеров.
Основные особенности как раз исчисляются теми местами и теми форматами баннеров,
которые размещаются на определенных интернет-ресурсах.
Данные интернет-ресурсы ранжируются по направлениям.
Первое направление размещения баннеров — это портальное,
так называемые крупные порталы.
Крупными порталами в России считаются «Яндекс», Mail и Rambler.
Это ключевые порталы, которые размещают, пожалуй,
баннеры с самым большим охватом на территории нашей страны.
Если вы хотите охватную рекламную кампанию и перед вами стоит имиджевая
цель — охватить всю интернет-аудиторию, то вам вполне достаточно размещения на
главных страницах таких порталов, как «Яндекс», Rambler, Mail.ru,
и вы охватите таким образом всю интернет-аудиторию.
Следующее направление — это соцсети.
Соцсети — это вообще по интернет-потреблению сейчас то
направление, которое, пожалуй, уже сейчас перебивает портальное направление.
И если говорить о совокупном интернет-пользовании
ресурсами, соцсети стоят сейчас уже на первом месте.
И ключевыми соцсетями в России у нас является соцсеть «ВКонтакте»,
«Одноклассники».
На третьем месте у нас стоит Facebook, Instagram и так далее.
Соцсети также размещают баннерную рекламу, и баннерная реклама в
соцсетях является одним из самых эффективных методов продвижения.
Следующее направление — это новостные ресурсы.
Новостных ресурсов у нас в России великое множество,
и сейчас их действительно очень много.
И стандарты баннерной рекламы новостных ресурсов — они, что называется, золотые.
Это верхняя растяжка или баннер 240 × 400.
И последнее направление — это игровые порталы.
Это очень специализированное такое направление.
Оно отличается очень специальной аудиторией — это люди,
которые играют в интернет-игры, или люди,
которые живут практически игровыми нюансами.
Это аудитория достаточно неповоротливая с точки зрения
классических видов рекламы, но если там рекламируются те или иные игры,
которые являются огромным направлением бизнеса в Интернете,
то там, конечно, все с рекламой очень хорошо.
А сейчас мы с вами поговорим о мифах интернет-рекламы.
Что такое мифы интернет-рекламы?
И, вообще, что такое мифы баннерной рекламы?
В свое время, когда баннерная реклама начала только формироваться,
очень многие, размещая баннеры в Интернете,
размещали это потому, что было именно вот так и именно так рекомендовали.
И первый миф, сформировавшийся на протяжении нескольких
десятилетий в баннерной рекламе, — это то, что количество переходит в качество.
Самый яркий пример: я больше всего куплю показов,
и у меня больше людей перейдет на сайт.
Сейчас это уже совсем не так.
И надо развенчивать подобные мифы.
Показатель, к сожалению, количественности внутри баннерной
рекламы не всегда переходит в показатель качественности.
Сейчас интернет-пользователь стал намного умнее, намного мудрее.
Количество просмотров баннеров не всегда влияет на то решение,
которое интернет-пользователь может обратить в пользу данного баннера.
Поэтому не всегда по результатам баннерной рекламной
кампании количество может перейти в качество.
Для того чтобы баннерные рекламные кампании были более эффективны,
нужно соблюдать определенные законы таргетинга, нужно внимательно следить
за целевой аудиторией, нужно учитывать такие направления,
как баннерная слепота, как ad blocking, и только тогда, возможно,
количество закупленной рекламы перейдет в качественное размещение.
Следующий миф баннерной рекламы — это «главное, чтобы был клик».
Это такая вторая сторона медали.
С одной стороны, мы говорим, что количество переходит в качество,
и чем больше я показов куплю, тем больше людей увидят мой продукт,
с другой стороны, есть другой, так скажем,
формат рекламодателей, которые ведут свою рекламную
кампанию только к тому, что был клик, он должен быть.
Сейчас клик — это давно уже не показатель эффективности баннерной рекламы.
Для того чтобы пользователь принял решение внутри Интернета,
клика уже давно недостаточно.
Нужно формировать интересные способы коммуникации,
для того чтобы пользователь не просто кликнул на баннер, но перешел на сайт,
сделал определенные действия на этом сайте.
Поэтому нельзя ставить самоцелью интернет-кампании и
баннерной кампании в Интернете только клик.
Зачастую этот путь ведет в никуда.
Следующий миф баннерной рекламы касается креатива.
Очень многие думают о том, что основа
эффективности баннерной кампании — это то, чтобы баннер был красивым.
Но многие забывают, что параметры красоты — они очень индивидуальны,
и то, что кажется красивым одному рекламодателю,
который несет прекрасное и красивое в Интернет,
кажется не совсем красивым тому пользователю, который это видит.
Баннер не должен быть красивым — он должен быть информативным.
Он должен грамотно быть подобран в стилистике того интернет-портала,
на котором он размещается в данный момент.
Он должен быть релевантным тому времени, в которое он размещается.
Он должен совпадать по определенным ожиданиям той аудитории,
для которой визуально он был показан.
Поэтому баннер не должен быть красивым.
Красота рекламного контента зачастую не стоит на первом месте.
На первом месте должна стоять информативность,
целеполагание и эффективность данного креатива.
Следующий миф баннерной рекламы касается как раз ценообразования
и комплексного медийного планирования: баннер в Интернете — это дешево.
Сейчас это уже давно не так.
Многие форматы интернет-рекламы, многие позиции интернет-рекламы
давно уже стали одними из самых дорогих даже в комплексном маркетинге.
Поэтому говорить о том, что баннер в Интернете — это дешево, уже нельзя.
[МУЗЫКА]
[МУЗЫКА]