Informações sobre o curso
4.8
155 classificações
50 avaliações
Aprende las bases de Marketing llegando al fondo de toma de decisiones del cliente. Después de completar con éxito este curso, puedes aplicar estas habilidades en un reto empresarial de la vida real como parte de la Programa Especializadode Fundamentos de Negocios de Wharton....
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Prazos flexíveis

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Approx. 14 hours to complete

Sugerido: 4 weeks of study, 4-6 hours a week...
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Legendas: Spanish, Ukrainian, Vietnamese, Turkish, English...

Habilidades que você terá

MarketingPromotion (Marketing)Consumer BehaviourOnline AdvertisingPromotion And Marketing Communications
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Programa - O que você aprenderá com este curso

Week
1
Clock
2 horas para concluir

BRANDING: Estrategias de Marketing y Posicionamiento de Marca Mercadeo

La profesora Kahn nos propone comenzar con los dos primeros módulos de branding: Estrategia de Comercialización y Posicionamiento de Marca. Te aconsejamos que leas el programa que aparece más abajo, donde encontrarás un resumen de los conceptos que se cubren en el curso. Encontrarás información adicional en las Páginas del Curso. Por favor, ¡participa en los foros de debate ya que tus aportaciones mejorarán la experiencia global de este curso!...
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7 vídeos (Total de 80 min), 3 leituras, 1 teste
Video7 videos
Marketing101: Construyendo Marcas Fuertes Parte II4min
Marketing Estratégica11min
Segmentación y Targeting12min
Posicionamiento de Marca12min
Mantra de la Marca: El Discurso del Elevador9min
Branding Experimental Cuestionario #113min
Reading3 leituras
Programa de Estudios10min
Preguntas Frecuentes10min
Recursos Adicionales10min
Quiz1 exercício prático
Cuestionario #120min
Week
2
Clock
2 horas para concluir

ORIENTACIÓN AL CLIENTE: Los Límites del Pensamiento Centrado en el Producto y Las Oportunidades y Retos de la Orientación al Cliente

El Módulo 2 lo imparte el profesor Peter Fader, que se centrará en los conceptos relacionados con la Centricidad en el Cliente. En una economía que cada vez responde más a los comportamientos de los clientes, es imprescindible centrarse en los clientes adecuados para conseguir una ventaja estratégica. En las siguientes semanas proporcionaremos las bases necesarias para construir previsiones centradas en los clientes. Si quieres leer más sobre las opiniones del profesor Fader sobre la centricidad en el cliente, no dudes en seguirle en Twitter (@faderp). Con frecuencia comparte perspectivas y lecturas de interés....
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9 vídeos (Total de 81 min), 1 teste
Video9 videos
Grietas en el Enfoque Centrado al Producto9min
Modelos de Negocios Impulsados por Datos4min
Tres Hurras por la Marketing Directa3min
¿Cuáles Empresas están Orientadas al Cliente?12min
¿Que es la Orientación al Cliente?11min
Viviendo en un Mundo Orientado al Cliente14min
Más Reflexiones en la Orientación al Cliente3min
Preguntas en Orientación al Cliente6min
Quiz1 exercício prático
Cuestionario #220min
Week
3
Clock
2 horas para concluir

ESTRATEGIAS DE INSERCIÓN AL MERCADO: Interacciones En Línea y Convencionales y Cómo Encontrar Usuarios Principales y Facilitar la Influencia y el Contagio

¡Una vez que empezamos nuestro tercer módulo, el profesor David Bell toma el relevo esta semana! Esta vez nos vamos a centrar en el tema crucial “Estrategias de Mercado”. Las “estrategias de mercado” ofrecen más posibilidades que antes ya que las compañías tienen el potencial de dirigirse a los consumidores tanto online como sin conexión, a través de una variedad de plataformas. El profesor Bell ha trabajado en estos temas com varias empresas emergentes fascinantes y usará esas experiencias para ayudar a ilustrar el material de esta semana....
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12 vídeos (Total de 113 min), 1 teste
Video12 videos
Competencia En Línea/Convencional4min
Fricción4min
La Cola Larga Parte 110min
La Cola Larga Parte 29min
Aislamiento por Preferencia14min
Cómo Crecen las Nuevas Empresas Minoristas en Internet12min
Clientes y Marketing Digital9min
Influencia y Cómo se Difunde la Información11min
Estrategias de Precio 1: Introducción11min
Estrategias de Precio 2 – Factores del Cliente12min
Las 7ms9min
Quiz1 exercício prático
Cuestionario #320min
Week
4
Clock
3 horas para concluir

BRANDING: Estrategias de Comunicación Eficaz de Marca y Estrategias de Reposicionamiento

La profesora Kahn vuelve en cuarto módulo, el segundo de sus Módulos de Branding, donde tratará las estrategias efectivas de comunicación de marca y estrategias de reorientación. Uno de los aspectos más importantes para entender el comportamiento del consumidor es el de cómo los clientes perciben el mensaje y la comercialización de tu marca: lo que los consumidores perciben es lo que afecta a sus acciones, y lo que ellos perciben ¡no tienen que ser necesariamente cierto! La profesora Kahn en el último módulo del curso, profundiza en el comportamiento del cliente y en su percepción y explora estrategias eficaces para influir en ambos....
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6 vídeos (Total de 87 min), 1 teste
Video6 videos
Elementos de Marca: Escoger el Nombre de una Marca19min
Elementos de Marca: Color y Frases11min
Elementos de Marca: Presentación10min
Elementos de Marca: Persuasión13min
Reposicionando una Marca18min
Quiz1 exercício prático
Examen Final20min
4.8
50 avaliaçõesChevron Right
Direction Signs

33%

comecei uma nova carreira após concluir estes cursos
Briefcase

83%

consegui um benefício significativo de carreira com este curso

Melhores avaliações

por RSMar 19th 2017

This is a great course for bussiness manager profesional, very helpful!!!!

por PLApr 30th 2017

Very interesting, refresh my view of the market and the orientation

Instrutores

Barbara E. Kahn

Professor of Marketing and Director, Jay H. Baker Retailing Center
The Wharton School

Peter Fader

Professor of Marketing and Co-Director of the Wharton Customer Analytics Initiative
The Wharton School

David Bell

Xinmei Zhang and Yongge Dai Professor, Professor of Marketing
Marketing

Sobre University of Pennsylvania

The University of Pennsylvania (commonly referred to as Penn) is a private university, located in Philadelphia, Pennsylvania, United States. A member of the Ivy League, Penn is the fourth-oldest institution of higher education in the United States, and considers itself to be the first university in the United States with both undergraduate and graduate studies. ...

Sobre o Programa de cursos integrados Fundamentos Empresariales

En esta Especialización, desarrollarás técnicas elementales en el lenguaje de los negocios, que podrás usar para cambiar a una nueva carrera, comenzar o mejorar tu pequeño negocio, o aplicar en la escuela de negocios para continuar tu formación. Durante cuatro cursos, aprenderás los fundamentos del marketing, la contabilidad, las operaciones y las finanzas. En el Proyecto Final, aplicarás las habilidades aprendidas para desarrollar una estrategia de mercado para tratar un reto empresarial real....
Fundamentos Empresariales

Perguntas Frequentes – FAQ

  • Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.

  • Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.

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