Este curso faz parte do Programa de cursos integrados Gestión de Marca

Sidney A. Ornelas Sánchez

oferecido por

Programa de cursos integrados Gestión de MarcaInstituto Tecnológico de Monterrey

Informações sobre o curso

Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que ésta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.
Los objetivos del curso son los siguientes:

•	Identificar y comprender los componentes básicos de una estructura de marca. 
•	Conocer y aplicar estrategias para el fortalecimiento de marca. 
•	Definir las distintas metodologías para evaluar una marca y medir su desempeño.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Curso 3 de 4 no

Programa de cursos integrados Gestión de Marca

Nível iniciante

Aprox. 24 horas para completar

Espanhol

Habilidades que você terá

estrategias
Marketing
Comunicación
Liderazgo
Análisis

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Certificados compartilháveis

Tenha o certificado após a conclusão

100% on-line

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Curso 3 de 4 no

Programa de cursos integrados Gestión de Marca

Nível iniciante

Aprox. 24 horas para completar

Espanhol

Instrutores

Sidney A. Ornelas Sánchez

Dra. en Ciencias Administrativas

Mercadotecnia y Análisis

296 aprendizes

2 Cursos

oferecido por

Instituto Tecnológico de Monterrey

Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana

Semana 1

6 horas para concluir

Gestión de marca estratégico

6 horas para concluir

2 vídeos (Total 9 mín.), 13 leituras, 4 testes

2 videos

Identidad y posicionamiento de marca5min

Resonancia y cadena de valor4min

13 leituras

Introducción al curso10min

Evaluación10min

Políticas10min

Introducción10min

PDF. Elementos básicos de la estructura de marca30min

Infografía. Elementos básicos de la gestión de marca30min

¿Cómo lograr un posicionamiento efectivo?10min

Para saber más10min

PDF. Aspectos relevantes en la resonancia de marca y la cadena de valor de la marca30min

Infografía. Resonancia y cadena de valor30min

Situación Contextualizadora10min

Evaluación del tema 110min

Invitación para continuar10min

4 exercícios práticos

Autoevaluación30min

Situación Contextualizadora30min

Evaluación del tema 130min

Semana

Semana 2

5 horas para concluir

Comunicación de marca

5 horas para concluir

2 vídeos (Total 10 mín.), 10 leituras, 3 testes

2 videos

Imagen de marca4min

Valor de marca5min

10 leituras

Introducción10min

PDF. Conceptos relevantes de la marca30min

Infografía. Imagen de marca30min

El rol del gerente de marca10min

Para saber más10min

Elementos relevantes del valor de marca10min

Infografía. Importancia del valor de marca30min

Práctica con evaluación entre pares10min

Evaluación del tema 210min

Invitación para continuar10min

3 exercícios práticos

Autoevaluación30min

Evaluación del tema 230min

Semana

Semana 3

6 horas para concluir

Estrategia de marca

6 horas para concluir

2 vídeos (Total 10 mín.), 9 leituras, 4 testes

2 videos

Diferenciación de marca5min

Cultura de marca4min

9 leituras

Introducción10min

PDF. La importancia de la diferenciación30min

Infografía. Diferenciación de marca30min

El odotipo, la marca sonora y las mascotas10min

Para saber más10min

Aspectos relevantes en la cultura de marca10min

Infografía. Importancia del valor de marca30min

Evaluación del tema 310min

Invitación para continuar10min

3 exercícios práticos

Autoevaluación30min

Evaluación del tema 330min

Semana

Semana 4

7 horas para concluir

Cliente basado en valor y posicionamiento de marca

7 horas para concluir

3 vídeos (Total 38 mín.), 10 leituras, 5 testes

3 videos

Plan de marketing de marca5min

Desempeño de marca4min

Entrevista con el experto28min

10 leituras

Introducción10min

PDF. Elementos clave para un plan estratégico de marketing de marca30min

Infografía. Elementos del plan de marketing de marca30min

Para saber más10min

Aspectos relevantes de herramientas de medición e interpretación del desempeño de la marca.10min

Infografía. Indicadores del desempeño de la marca30min

Reto. Construyendo una marca fuerte para un consumidor exigente.10min

Evaluación del tema 410min

Evaluación final10min

Cierre 10min

5 exercícios práticos

Autoevaluación30min

Reto30min

Evaluación del tema 430min

Evaluación final1h 30min

Sobre Programa de cursos integrados Gestión de Marca

Esta especialización está dirigida a emprendedores, gerentes de mercadotecnia y ejecutivos de negocio que busquen generar un mejor entendimiento del valor que las marcas aportan al negocio. En los cuatro cursos, se revisarán los lineamientos para desarrollar estrategias de marca efectivas para lograr una vinculación con los clientes y fortalecer la imagen corporativa y su desempeño. Adicionalmente, se revisa la importancia de crear una marca personal y el impacto que esto puede tener en el desempeño personal y en los proyectos en los que se vea involucrado. La gestión de marca representa un elemento clave en la estrategia de la empresa. Esta especialización busca presentar por qué y cómo se puede sacar el mayor provecho de este elemento.

Perguntas Frequentes – FAQ

Quando terei acesso às palestras e às tarefas?
O acesso a palestras e tarefas depende do tipo de inscrição. Se você participar de um curso como ouvinte, você poderá ver quase todo o conteúdo do curso gratuitamente. Para acessar tarefas valendo nota e obter um Certificado, você precisará adquirir a experiência do Certificado, durante ou após a participação como ouvinte. Se você não vir a opção de participar como ouvinte:
o curso pode não oferecer essa opção. Você pode experimentar um teste gratuito ou solicitar o auxílio financeiro.
Em vez disso, o curso pode oferecer 'Curso completo, sem Certificado'. Com esta opção, é possível ver todo o conteúdo do curso, enviar as avaliações necessárias e obter uma nota final. Isso também significa que você não poderá comprar uma experiência de Certificado.
O que recebo ao me inscrever nesta Especialização?
Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Conquistas e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá participar como ouvinte sem custo.
Existe algum auxílio financeiro disponível?
Sim. Em programas de aprendizado selecionados, você pode solicitar auxílio financeiro ou uma bolsa de estudos caso não consiga pagar a taxa de inscrição. Se o auxílio financeiro ou bolsa de estudos estiver disponível para a seleção do seu programa de aprendizado, você encontrará um link para se inscrever na página de descrição.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao estudante.

Proceso de gestión de marca estratégico

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