Informações sobre o curso

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Certificados compartilháveis
Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis
Redefinir os prazos de acordo com sua programação.
Nível intermediário

At least 2 years of business experience

Aprox. 14 horas para completar
Inglês

O que você vai aprender

  • Synthesize research findings and develop insights

  • Assess the changing roles of digital and traditional advertising

  • Apply storytelling strategies in presentations

  • Demonstrate effective presentation skills and deliver insights

Habilidades que você terá

Digital MarketingMarket ImpactData Analysismarket insightsMarketing Intelligence
Certificados compartilháveis
Tenha o certificado após a conclusão
100% on-line
Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.
Prazos flexíveis
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Nível intermediário

At least 2 years of business experience

Aprox. 14 horas para completar
Inglês

oferecido por

Placeholder

Universidade da Califórnia, Davis

Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana
1

Semana 1

4 horas para concluir

Getting Started & Synthesizing Findings and Deriving Insights

4 horas para concluir
15 vídeos (Total 84 mín.), 7 leituras, 1 teste
15 videos
Synthesizing Findings and Deriving Insights Introduction1min
Finding the Story in Your Research7min
Market Positioning4min
Using Perceptual Maps8min
Market Segmentation5min
Segmentation: Variations and Benefits5min
Conjoint Analysis2min
Performing Conjoint Analysis10min
A Design Checklist of the Who, What, Why, and How7min
Start with your Stakeholders3min
The Art of Storytelling (Past, Present, and Future)3min
Storytelling and the Human Brain5min
Emotional Modulators: Color, Language, and Other Design Elements8min
False Narratives and Data Storytelling6min
7 leituras
A Note from UC Davis10min
Quirk's: Use Research to Make Sure Your Product's Positioning is Solid, Relevant15min
More on Perceptual Maps15min
Video: The Market Positioning Map5min
A Better Way to Map Brand Strategy20min
Video: Principles of Marketing - Segmentation, Targeting and Positioning20min
Introduction1min
1 exercício prático
Module 1 Quiz30min
Semana
2

Semana 2

4 horas para concluir

Measuring Various Marketing Efforts

4 horas para concluir
6 vídeos (Total 32 mín.), 6 leituras, 1 teste
6 videos
Advertising and Your Market Research Plan4min
Designing a Digital Advertising Framework7min
Attributing Sales to Advertising5min
Strategizing Social Media and Word of Mouth5min
Building and Tracking Your Social Media Marketing Plan7min
6 leituras
Does Current Advertising Cause Future Sales? Evidence from the Direct Mail Industry15min
Videos: McKinsey & Company on Digital Advertising Framework30min
Quirk's: Is digital media less effective than traditional media?10min
Quirk's: A framework for understanding ad effectiveness15min
Videos on Social Media Marketing1h
Quirk's: The three Cs of social media for organizational leaders10min
1 exercício prático
Module 2 Quiz30min
Semana
3

Semana 3

2 horas para concluir

Planning to Communicate Findings

2 horas para concluir
7 vídeos (Total 40 mín.), 6 leituras, 1 teste
7 videos
Developing Recommendations11min
Testing and Refining Ideas5min
Use Storytelling to Increase Effectiveness5min
Choosing Best Method to Deliver Findings4min
Data Visualization, Part 15min
Data Visualization, Part 2: Drawbacks of Poor Data Visualizations6min
6 leituras
Video: Storytelling: How to tell a Research Story5min
Quirk's: Tips for Communicating MR Insights Using Storytelling10min
Quirk's: With the focus on storytelling, are we forgetting about the data?5min
Quirk's: Qualitatively Speaking: What Storytelling Means for Brands and Their Customers10min
Video: The Art of Data Visualization10min
Video: David McCandless: The Beauty of Data Visualization20min
1 exercício prático
Module 3 Quiz30min
Semana
4

Semana 4

4 horas para concluir

Designing and Presenting Ideas

4 horas para concluir
14 vídeos (Total 104 mín.), 4 leituras, 2 testes
14 videos
Designing Your Visualizations8min
Creating a Presentation, Part 1: Sections and Style4min
Creating a Presentation, Part 2: Building Blocks7min
Creating a Presentation, Part 3: Closing Sections and Guidelines6min
Presenting Your Ideas5min
Design for Understanding5min
Know Your Audience(s)5min
Data Relationships and Design5min
Language, Labeling, and Scales6min
Visual Lies and Cognitive Bias9min
Interview with Robin Boyar12min
Interview with Aaron Carpenter23min
Course Summary2min
4 leituras
Quirk's: A guide to using PowerPoint to present research findings15min
Video: David JP Phillips: How to Avoid Death by PowerPoint20min
Quirk's: Three Steps to Better Research Presentations10min
Introduction1min
1 exercício prático
Module 4 Quiz30min

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