Chevron Left
Voltar para Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)

Comentários e feedback de alunos de Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy) da instituição National Research University Higher School of Economics

4.5
estrelas
543 classificações
114 avaliações

Sobre o curso

Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы: - Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии? - Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представительство в Интернете? - Как сделать сайт известным? И как отследить результат? Чтобы не потеряться в безграничном цифровом море, компаниям приходится прокладывать свой путь – разрабатывать digital стратегию. Зная свою аудиторию и понимая позиции конкурентов, компания четко определяет свои цели и обозначает целевые показатели. Затем выбирает каналы коммуникации, подбирает действенные инструменты для передачи информации аудитории. Итог разработки стратегии – пошаговый план действий на период планирования. Интернет-сайт – это виртуальное представительство компании в сети. Тот самый корабль, на котором она плывет. От того, насколько он соответствует задачам компании, зависит многое, если не все. На сайте пользователи получают информацию о компании, ее услугах и товарах. Из любой точки мира, в любое время. Сайт привлекает новых целевых клиентов, в том числе позволяет осуществлять электронную коммерцию. Сайт является важным каналом коммуникации, формирует представление о бренде компании, помогает завоевывать доверие потребителей. Кроме того, сайт служит базой для других онлайн активностей компании. Важно разобраться, каким образом и на каких принципах создается веб-сайт компаний, как разработать его структуру, что учесть в дизайне и верстке. Чтобы сдвинуться с места, нашему виртуальному кораблю нужен драйвер. И он получает его в виде программы продвижения. Компания создает воронку продаж и планирует рекламу в интернете. Отслеживает ответную реакцию пользователей и корректирует свои действия. Все это для максимального рывка вперед! Компасом компаниям в цифровом море служит система web-аналитики. Ее значение трудно переоценить. Во-первых, с помощью системы web-аналитики контролируется достижение стратегических целей. И не только по результату, но и в процессе осуществления конкретной маркетинговой кампании. В случае значимых отклонений будут ВОВРЕМЯ оказаны корректирующие воздействия. Мы предупреждены, а значит, вооружены. Во-вторых, богатые возможности сбора и анализа данных о потребителях и их поведении позволят выполнять тонкие настройки маркетинга и добиваться более высоких результатов. Поскольку нет предела совершенству! Курс подготовлен командой российских экспертов digital рынка, готовых поделиться своими знаниями и опытом. Мы старались сделать курс максимально практичным и полезным для вас, по принципу «Берись и делай!» От лица всей команды приветствую вас на курсе! И желаю захватывающего плавания! Татьяна Комиссарова, к.п.н., декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Появились технические трудности? Обращайтесь на адрес: coursera@hse.ru...

Melhores avaliações

IG

Nov 17, 2018

Все модули очень хорошо структурированы. Самым сложным оказался последним - много сухой информации, над подачей которой я бы еще поработала

EF

Jun 27, 2018

Thank you for the opportunity to get such great course. I'm going to use this knowledge and all additional materials you gave

Filtrar por:

1 — 25 de 114 Avaliações para o Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)

por Olga E

Dec 04, 2017

Курс "высосан из пальца", большая часть информации либо невероятно поверхностна и не будет новой даже для школьников, либо УЖЕ устаревшая.

Часть первая - растекание мыслью по древу. После прослушивания у меня создалось впечатление, что я прочитала какой-то низкокачественный реферат, скаченный из интернета, в котором более 90% воды. Затрудняюсь ответить, для кого представленная информация может быть новой. Вероятно, для населения 60+, которые внезапно решили освоить компьютер. Особо печалит отсутствие каких-либо примеров. Интернет - слишком динамическая среда, чтобы учить по ней теорию.

Часть вторая - намного более харизматичный лектор, который не читал по презентации (в отличие от первого лектора), а импровизировал и приводил реальные примеры.

Часть третья - задумка интересная, но крайне плохая реализация. Прослушивание всей третьей части занимает всего полтора часа, из которых прикладными можно назвать минут 15. Остальное - примитивнейшая информация, знакомая каждому школьнику.

Часть четвертая - просто отвратительный лектор от гугл, непонятно зачем он вообще был нужен, так как он просто зачитывал презентацию без каких-либо отступлений. Лектор от яндекс был намного опытней и разбавил свою речь примерами, за что ему твердая пятерка. Наконец, лектор по коллтрекингу - самое лучшее, что было представлено в данном курсе, но за 8 минут она вряд ли смогла адекватно раскрыть свою тему.

Сухой вывод: если слушатель хоть месяц в своей жизни занимался маркетингом - этот курс для него будет крайне бесполезен, о чем следует предупреждать в вводной части.

por Olga S

Jan 25, 2019

Хороший курс, но было бы неплохо если бы его обновляли чаще. 2017 год в Digital это уже очень далеко.

por Кучерук С И

Jan 15, 2020

4я неделя это просто кошмар. Лектор зачитывает тезисы с экрана вообще ничего не объясняя. Это не уровень курсов ВШЭ. Такого себе даже инфо-цыгане не позволяют. Здесь на форуме уже много негативных отзывов, и, как я понимаю, выводы никакие не сделаны.

В 2020 году мне показывают кривые лендосы, от дизайна которых волосы дыбом встают, рассказывают про то, что кнопки должны быть только зелеными, а в 4й неделе одну из важнейших тем отдают таким лекторам, что приходится сомневаться в их компетенции. ВШЭ, вы ли это вообще? Общий посыл прекрасен - почитайте подробнее в интернете. Спасибо, почитать я могу бесплатно без вашего курса. Покупая курс я хочу получить знания, а не список ссылок на статьи в интернете.

Подписку на специализацию отменил. Дальше не вижу смысла тратить деньги на такую подачу материала.

por Надя Г

Sep 22, 2018

Никто не отвечает на вопросы, некоторые ссылки не активны, некоторые преподаватели читают курс с подстрочника, но главное, если вы не знаете английского, то часть материалов, даже для самостоятельного изучения недоступна, надо пользоваться онлайн переводчиком, что периодически сильно искажает текст :(

Ожидала большего от ВШЭ.

por Kateryna M

May 06, 2018

Некоторая информация уже устаревшая. Некоторая информация была рассказана слишком поверхностно и хотелось бы чтобы спикеры рассказывали материал, а не читали со слайдов

por Andrey P

Jan 15, 2019

одна теория

por Iryna G

Nov 17, 2018

Все модули очень хорошо структурированы. Самым сложным оказался последним - много сухой информации, над подачей которой я бы еще поработала

por Любимов П Н

Jan 09, 2018

Мало развернутой информации и примеров. А один из преподавателей лишь перечитывает презентацию, сухо и без эмоций

por Дьяков Д Ф

Jul 21, 2018

Есть страницы на английском языке. Можно было и перевести. Не знаю плюс это для меня или минус, я сидел переводил, так как учу английский язык. Про Веб-аналитику просто перечитан текст — супер сухо и скучно. В остальном спасибо, много полезной информации и доп. материалов.

por Prudius D

May 30, 2018

Ценообразование в рекламе мне не хватило формул, как конкретно рассчитываются CPA, CPM, CPC и так далее. Хотелось бы более подробно изучить этот вопрос.

por Pupkova A

Jun 22, 2020

К сожалению, курс максимально оторван от окружающей действительности. Качество подачи материала оставляет желать лучшего: подавляющее большинство лекторов просто читают слайды и считают, что это хорошо. Информация не систематизирована и материал больше похож на разрозненный поток умных мыслей. От курса НИУ ВШЭ явно ожидаешь большего. Добавляем кучу неработающих ссылок и понимаем, что данный курс не стоит потраченного на него времени. Особенно сильно бесполезность курса 1 ощущается при выполнении итогового проекта специализации.

por Медведева Е

Dec 26, 2017

Отличный курс, но слишком быстрый и подробный.

Чтобы записывать за лектором, приходилось ставить видео на паузу. Усвоить информацию за заявленные "6 минут" лекции, например, невозможно, её можно только очень быстро прочесть за это время.

И практики мало. Кейсы, конечно, хоть как-то проясняют ситуацию, но больше пригодилось бы что-то типа " для того, .чтобы настроить этот параметр, сначала вам нужно..., .потом... и следом - ..."

И слайды чтобы подольше на экране задерживались))

Спасибо!

por Адилова Б

Oct 03, 2020

Хороший курс! Все знания, которые я получила на опыте теперь структурировались в моей голове. Благодаря этому курсу! Информация давалась коротко и ясно, и плюс ко всему - много полезных материалов для самостоятельного изучения. Спасибо Coursera за воплощению моей мечты стать сертифицированным специалистом Digital Маркетинга!

por Mariam T

Apr 10, 2018

Просто отличный курс. Насколько все четко, емко и доступно изложено... Следует использовать во всех ВУЗах, где осуществляется подготовка по дисциплине "Маркетинг". Знания релевантны и полезны не только для digital-маркетологов, но для маркетологов любой направленности. Большое Вам спасибо!

por Копылова М А

Jan 26, 2020

Очень профессиональные преподаватели. Удобная подача материала небольшими блоками, возможность слушать и читать лекторов. Узнала новое, закрепила имеющиеся знания. Интересный опыт. Подумаю, какой курс выбрать для углубления знаний в своей профессиональной деятельности.

por Bobeliuk M

May 07, 2019

Отличный курс по данной теме. Компетентные преподаватели, которых приятно слушать, и актуальный материал. Много дополнительной информации, в том числе тестовые аккаунты для ознакомления с функционалом Google Аналитика, Яндекс.Метрика и сервиса коллтрекинга.

por Таирова О В

Dec 27, 2018

Практически-ценный, но довольно непростой курс, хоть и заявлено, что это "основы". Подойдет практикующим маркетологам, руководителям отделов маркетинга/ продаж, руководителям компаний - тем, у кого нет специализированных знаний в digital-маркетинге.

por Kishkina A V

Feb 03, 2018

Курс прекрасный! Хотелось бы дополнить лекции об Гугл Аналитик скринами и примерами (4 неделя). Лектор монотонно доносил информацию, поэтому часть последней недели была скучной и малоинформативной. Прошу учесть данное замечание! Спасибо!

por Kovalenko S

May 05, 2020

Курс довольно хороший и подробный. Некоторые вопросы в тестах вызвали трудности, но при полном изучении материала можно на все ответить. Единственная проблема — курс 2017 года. Некоторая информация уже не актуальна.

por Александр К

May 29, 2019

Комбинация видео, слайды, текст - просто супер. Все кратко, лаконично. И естественно требует хорошего личного погружения для освоения материала. Удобный график, визуально дисциплинирует и напоминает. Спасибо.

por Самсонова М А

Apr 13, 2020

Понравилось, что информация хорошо структурирована, есть дополнительные материалы, собраны доступы к тестовым аккаунтам аналитических систем. В целом курс хорошо выстроен, все четко и понятно.

por Швецова В М

Sep 07, 2020

Спасибо большое за курс! Мне понравилось подробное изложение материала. Мне, как полному новичку было вполне удобно разбираться в теме. Обязательно закончу специализацию и жду новых курсов!

por Селезнев И В

Oct 03, 2019

Отличный курс для начинающих, помогает структурировать всю начальные знания, разобраться с основами маркетинга и определиться с дальнейшим направлением обучения.

por Андрей С

Dec 07, 2017

Обзорно, но все очень по делу и со ссылками для желающих углубить знания. Много со-ведущих, и каждый профессионал в своем вопросе. Спасибо!

por Olesya M

Jun 26, 2019

Курс был полезен и интересен. Не хватило материала для чтения на русском языке. Так же курс 2017 года и возможно, многое поменялось.