Informações sobre o curso
23,726 visualizações recentes

100% online

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Nível intermediário

Aprox. 17 horas para completar

Sugerido: 4 weeks of study, 3-6 hours/week...

Russo

Legendas: Russo

Habilidades que você terá

AnalyticsDigital MarketingOnline Advertising

100% online

Comece imediatamente e aprenda em seu próprio cronograma.

Prazos flexíveis

Redefinir os prazos de acordo com sua programação.

Nível intermediário

Aprox. 17 horas para completar

Sugerido: 4 weeks of study, 3-6 hours/week...

Russo

Legendas: Russo

Programa - O que você aprenderá com este curso

Semana
1
3 horas para concluir

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
11 vídeos (total de (Total 70 mín.) min), 6 leituras, 1 teste
11 videos
Введение в специализацию11min
Содержание первого курса специализации2min
Задачи, которые решает менеджер по digital маркетингу10min
Стратегия digital-маркетинга4min
Целевая аудитория8min
Анализ конкурентов4min
Разработка ценностного предложения2min
Воронка продаж7min
Виды стратегий для разных брендов8min
Тактическое регулирование внутри стратегии6min
6 leituras
Система оценивания2min
Liquid & Linked Marketing (на английском)20min
Анализ рынка и его тенденций20min
Инструменты для сбора данных о конкурентах20min
Полезные ресурсы для digital маркетолога20min
Список рекомендуемой литературы20min
1 exercício prático
Оценочный тест по завершению недели "Разработка маркетинговой стратегии в digital среде"30min
Semana
2
4 horas para concluir

Принципы и процесс создания web-сайтов

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль нашего курса посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
10 vídeos (total de (Total 85 mín.) min), 5 leituras, 1 teste
10 videos
Блог12min
Интернет-магазин3min
Этапы разработки сайта. Прототип и техническое задание11min
Верстка сайта9min
Контент. Запуск и тестирование сайта. Домен и хостинг5min
Создание лендинга (1)5min
Создание лендинга (2)8min
Триггеры: шапка лендинга, имиджевое изображение, оффер9min
Триггеры: форма захвата, кнопка заказа5min
5 leituras
UX и UI дизайн20min
Конструкторы лендингов20min
CMS-системы20min
Разработка лендинга. Практика.40min
Модель продающей презентации PMPHS10min
1 exercício prático
Оценочный тест по завершению недели "Принципы и процесс создания web-сайтов"30min
Semana
3
4 horas para concluir

Продвижение web-сайтов и мобильных приложений

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
12 vídeos (total de (Total 95 mín.) min), 7 leituras, 1 teste
12 videos
Показатели эффективности баннерной рекламы. Форматы баннеров10min
Баннерная воронка продвижения7min
Ценообразование и эффективность баннерной воронки.7min
Особенности и мифы баннерной рекламы7min
Рекомендации по планированию баннерной рекламы5min
Мобильный продакшн6min
Продакшн мобильного приложения5min
Мобильные активности9min
Мобильная реклама. Стратегия и тактика9min
Рекомендации по продакшну4min
Мобильная аналитика. Системы мобильной аналитики8min
7 leituras
Термины и стандарты интернет-маркетинга10min
Дополнительное задание20min
Плюсы и минусы мобильного продакшна10min
Мобильная реклама как часть digital-стратегии5min
Системы мобильной аналитики20min
Оптимизация в App Store40min
Анкета10min
1 exercício prático
Оценочный тест по завершению недели "Продвижение web-сайтов и мобильных приложений"30min
Semana
4
4 horas para concluir

Системы сбора статистики и web-аналитика

Добрый день, уважаемый слушатель! В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
14 vídeos (total de (Total 64 mín.) min), 9 leituras, 1 teste
14 videos
Принципы работы систем сбора статистики7min
Определение показателей эффективности3min
Система сбора статистики Google Analytics3min
Настройки Google Analytics6min
Категории отчетов Google Analytics5min
Инструменты отчетов Google Analytics3min
Система сбора статистики Яндекс.Метрика6min
Отчеты по юзабилити в Яндекс.Метрике3min
Юзабилити исследования в web-аналитике. Онлайн-опрос6min
А/В тестирование5min
Учет оффлайн конверсий в web-аналитике. Статический коллтрекинг4min
Динамический коллтрекинг2min
Пример использования динамического коллтрекинга2min
9 leituras
Построение модели измерений20min
Термины и определения20min
Справочные материалы Google Analytics30min
Справочные материалы Яндекс.Метрики30min
Дополнительное задание10min
Калькулятор продолжительности A/B тестов5min
Математические основы A/B тестов20min
Цели и методы UX-исследований20min
Пример работы системы коллтрекинга10min
1 exercício prático
Оценочный тест по завершению недели "Системы сбора статистики и web-аналитика"32min
4.6
44 avaliaçõesChevron Right

Melhores avaliações

por IGNov 17th 2018

Все модули очень хорошо структурированы. Самым сложным оказался последним - много сухой информации, над подачей которой я бы еще поработала

por OSJan 25th 2019

Хороший курс, но было бы неплохо если бы его обновляли чаще. 2017 год в Digital это уже очень далеко.

Instrutores

Avatar

Пикунова Елена Юрьевна

Старший преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Avatar

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Куприянова Яна Евгеньевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Кузьминых Ксения Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Чиликин Михаил Игоревич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Курс Кристина Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

Sobre National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communicamathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

Sobre o Programa de cursos integrados Основы Digital Маркетинга

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Perguntas Frequentes – FAQ

  • Ao se inscrever para um Certificado, você terá acesso a todos os vídeos, testes e tarefas de programação (se aplicável). Tarefas avaliadas pelos colegas apenas podem ser enviadas e avaliadas após o início da sessão. Caso escolha explorar o curso sem adquiri-lo, talvez você não consiga acessar certas tarefas.

  • Quando você se inscreve no curso, tem acesso a todos os cursos na Especialização e pode obter um certificado quando concluir o trabalho. Seu Certificado eletrônico será adicionado à sua página de Participações e você poderá imprimi-lo ou adicioná-lo ao seu perfil no LinkedIn. Se quiser apenas ler e assistir o conteúdo do curso, você poderá frequentá-lo como ouvinte sem custo.

Mais dúvidas? Visite o Central de Ajuda ao Aprendiz.